Linkedin je najväčšia profesionálna sieť na svete – a dávno to nie je len zahraničná záležitosť. Na Slovensku je registrovaných už 800 000 účtov. Sú medzi nimi šéfovia firiem, personalisti aj vaši budúci klienti či kolegovia. A teraz to najlepšie: za posledný mesiac niečo zverejnilo len 20 000 z nich. Obsah teda aktívne tvorí iba zlomok – keď začnete postovať, okamžite patríte do menšiny, ktorú je vidieť. Registrácia pritom zaberie tri minúty. Rozdiel medzi mŕtvym profilom a profilom, ktorý priťahuje príležitosti, sa ale rodí až v krokoch po registrácii. V tomto návode si ukážeme, ako si založiť Linkedin krok za krokom – od registrácie po prvý status. Je poskladaný z desiatok reálnych profilov, ktoré som naživo hodnotil v Grilovačke. Toto sú veci, na ktorých padajú aj skúsení profíci.

1. Registrácia a čistá URL adresa

Zaregistrujte sa na linkedin.com. Pri registrácii zadávate e-mail – odporúčam súkromný, nie pracovný. Medzi zamestnaniami môžete časom fluktuovať a firemná schránka odíde s vami, no Linkedin profil vám ostáva na celú kariéru. Potom si od vás Linkedin vypýta buď školu (Education), alebo pracovnú skúsenosť (Experience) a odvetvie (Industry) – a pustí vás dnu. Na záver vás ešte vyzve, koho chcete sledovať.

Hneď potom si v nastaveniach profilu upravte URL adresu. Na počítači to nájdete na svojom profile vpravo hore – klik na Public Profile & URL. Linkedin vám pridelí tvar s náhodnými číslami (linkedin.com/in/meno-priezvisko-123456) – zmeňte si ho na čistý tvar bez čísel. Ak máte v mene diakritiku, použite verziu bez nej: odkaz s diakritikou sa pri kopírovaní do správ mení na škaredý kód. Ako to spraviť, ukazujem klik po kliku v Grilovačke 21 – vo videu od 1:25.

2. Spravte si test osobnosti

Nie profil, nie headline – test osobnosti. Skôr než začnete čokoľvek vypĺňať, mali by ste vedieť, čo je vám prirodzené, na čom vám záleží a kto vlastne ste. Keď to neviete, budete len kopírovať štýl iných – a Linkedinčania vás prekuknú. A niekedy vás ani nechcú prekuknúť.

Testy sú platené aj neplatené: platený Gallup a neplatený Emiero. Šesťdesiat rýchlych otázok, pri odpovediach volíte len preferenciu a vyjde vám jedna zo šestnástich typológií – môže z vás byť vizionár, živiteľ či inšpektor. Mne vyšlo, že som poradca. Náhoda? Perfekcionizmus, idealizmus a metafory „s neobvyklou eleganciou” – sedí to až nepríjemne presne.

Linkedin je pódium. Ale skôr než naň vyjdete, pozrite sa do zrkadla.

3. Profilová fotka: verejná a výrazná

Najčastejšia chyba vôbec: fotka nastavená len pre spojenia. Ostatní vidia sivý krúžok a profil pôsobí ako falošný účet. Fotka musí byť nastavená na verejnú – PUBLIC. Vyberte záber s tvárou zblízka a v dobrom prirodzenom svetle. A nesnažte sa cez profilovku komunikovať obsah či produkt – na to slúži banner. Účelom profilovky je, aby vás ľudia spoznali. Čo na fotke odrádza personalistov, rozoberám v Grilovačke 17 – vo videu od 1:59.

4. Headline: pozícia, firma a pridaná hodnota

Hlavička pod menom je najčítanejší riadok profilu – zobrazuje sa pri každom vašom komentári. Formát, ktorý funguje: Pozícia @ Firma na úplnom začiatku a až potom pridaná hodnota. Ľudia milujú poriadok. Čomu sa vyhnúť: slovu „professional” (za profíka sa považuje každý), klišé „pomáham firmám…” (behá po sieti v tisícoch kópií) a abstraktným buzzwordom. Konkrétnosť vyhráva – aj kvôli vyhľadávaniu. Viac v článku Ako sa predať jednou vetou.

5. Banner: žiadne logo, ale výklad

Prázdny banner je premárnená šanca a obrovské firemné logo je „IBM štýl” – logo už aj tak svieti pri vašich skúsenostiach. Banner je vaša výkladná skriňa: dajte tam reálnu fotku z práce, ukážky výsledkov alebo konkrétnu ponuku, ktorá vzbudzuje túžbu. Profil konzumujeme ako hamburger – fotka, headline a banner tvoria prvé sústo, ktoré rozhodne.

6. Sekcia O mne: aktívna veta namiesto zoznamu

Nevymenúvajte profesie a tituly – to je defenzívny prístup zo starých čias. Napíšte krátky príbeh s aktívnou vetou: komu pomáhate, s čím a aký je výsledok. Kto si prečíta vašu sekciu O mne, má vedieť, prečo vás sledovať a kedy sa vám ozvať.

7. Skúsenosti: výsledky a logá firiem

Ku každej pozícii napíšte jednu-dve vety o výsledkoch, nie zoznam povinností. A dajte si pozor na sivé kocky: ak pri pozícii chýba logo firmy, profil pôsobí virtuálne a neukotvene. Ak vaša firma nemá Linkedin stránku, vytvorte si ju zadarmo cez sekciu For Business, nahrajte logo a prepojte so skúsenosťami – návod je v Grilovačke 8.

8. Vybrané: žiadna mačka vo vreci

Sekcia Vybrané (Featured) je premostenie k tomu najdôležitejšiemu, čo ponúkate. Nedávajte tam odkazy naslepo – dlaždice bez popisu sú mačka vo vreci. A pridajte projekty, na ktorých ste robili, aj s označením reálnych ľudí z firiem – keď si vás niekto preverí, vaši klienti vás odporučia za vás. Presne o tom bola prvá Grilovačka o premene životopisu na magnet.

9. Odporúčania: čerstvý sociálny dôkaz

Odporúčania sú dôkaz, ktorý si do životopisu nenapíšete. Platí ale jedno pravidlo: musia byť čerstvé. Referencia z roku 2013 je pre dnešný trh mŕtva. Po každej vydarenej spolupráci si vypýtajte konkrétne, podpísané odporúčanie – návod nájdete tu.

10. Prvé týždne: oživte profil

• Prepojte sa s ľuďmi, ktorých poznáte – prvých 100 spojení je základ.
• Komentujte cudzie statusy: rozumný komentár vás dostane pred publikum, ktoré by ste inak nezasiahli.
• Ak tvoríte videá, prepnite si sekciu Aktivita na zobrazenie Videí – návštevník hneď vidí mozaiku vašej tvorby.
• Napíšte prvý status o tom, čomu sa venujete. Ako na texty, ktoré ľudia dočítajú, som spísal v článku o chrumkavých statusoch.

Kam ďalej

Hotový profil si otestujte v teste Linkedin Supernova. Ak hľadáte prácu, pokračujte návodom Ako sa cez Linkedin dostať k práci snov a každý pondelok si pozrite Čerstvé fleky s najlepšie platenými ponukami.

A ak to s Linkedin myslíte vážne, pozrite si môj 10-týždňový program Linkedin SlowTrack. Pre firmy mám aj svižné školenie Linkedin FastTrack.