Slovenský Linkedin má konečne svoje čísla. Prieskum Linkedin je In 2024 vyplnilo 1 847 ľudí a ukázal, kto na slovenskom Linkedine naozaj je, koľko času tu trávime, čo si čítame, čo zdieľame a čo nás na tejto sieti štve. Toto je najpodrobnejší pohľad na slovenskú Linkedin komunitu, aký zatiaľ existuje.

Prieskum vznikol v spolupráci prieskumnej agentúry Go4insight, PR agentúry Divino a mňa. Prvá vlna prebehla v roku 2022, druhá v roku 2024. Vďaka tomu už nemáme len jednu fotografiu, ale aj porovnanie. Vidíme, ako sa slovenský Linkedin za dva roky pohol.

V tomto článku vás prevediem najdôležitejšími dátami z celej 43-stranovej štúdie. Nie sú to dojmy z Linkedin bubliny ani odhady. Sú to odpovede od takmer dvetisíc ľudí, ktorí túto sieť reálne používajú.

Ako prieskum vznikol

Zber dát bežal dva mesiace, od 15. mája 2024 do 15. júla 2024. Také dlhé obdobie bolo zámerné. Chceli sme, aby sa do prieskumu stihli zapojiť nielen ľudia, ktorí sú na Linkedine denne, ale aj tí, ktorí sem zablúdia raz za čas.

🔵 Do prieskumu sa zapojilo vyše 2 000 respondentov.
🔵 Po kontrole kvality odpovedí zostalo 1 847 kompletne a korektne vyplnených dotazníkov.
🔵 Dotazník sa šíril predovšetkým cez samotný Linkedin, pomohlo nám vyše 100 ambasádorov.
🔵 Vlna z roku 2022 mala vzorku 1 446 respondentov, takže porovnanie stojí na pevných základoch.

Jedna poznámka k metodike, ktorú netreba zamlčať. Vzorku nemôžeme považovať za plne reprezentatívnu voči všetkým slovenským užívateľom Linkedinu. Prieskumu sa zúčastnili skôr tí, ktorí sú tu častejšie. Na druhej strane práve tí slovenský Linkedin tvoria a formujú jeho charakter, takže dáta veľmi presne popisujú aktívnejšiu časť siete.

Kto je typický užívateľ slovenského Linkedinu

Linkedin nie je zrkadlom Slovenska. Je to sieť, ktorá je výrazne vychýlená k mladšiemu strednému veku, k službám a k Bratislave.

🔵 Ženy tvoria 55,4 % užívateľov, muži 44,6 %. Linkedin je tak jednou z mála sietí, kde sú ženy vo väčšine.
🔵 Najsilnejšie sú tridsiatnici (37 %) a mladší štyridsiatnici (36 %). Ľudia do 30 rokov tvoria 12 %, päťdesiatnici 11 % a ľudia nad 60 rokov 3 %.
🔵 Z Bratislavského kraja je 47 % užívateľov. Zo zahraničia sa hlási 5 %.
🔵 Vo firme s 11 až 100 zamestnancami pracuje 25 % užívateľov, vo firmách nad 1 000 zamestnancov 20 % a sami na seba pracuje 11 %.
🔵 Na sieti je 2 až 4 roky 39 % užívateľov, 5 až 9 rokov 29 %, desať a viac rokov 16 % a menej ako dva roky tiež 16 %.
🔵 Až 37 % užívateľov má do 100 sledovateľov. Nad 1 000 sledovateľov má len štvrtina.

Ten posledný riadok je asi najdôležitejší z celej demografie. Predstava, že na Linkedine má každý tisíce kontaktov, je mýtus. Tri štvrtiny slovenského Linkedinu sú ľudia s malým dosahom, ktorí sem chodia hlavne čítať.

V akých odvetviach a na akých pozíciách sme

Linkedin sa u nás dlho označoval za sieť ľudí z HR. Dáta hovoria niečo iné.

🔵 Marketing 10 %, informačné technológie 10 % a obchod 10 % tvoria vyrovnanú prvú trojku.
🔵 Ľudské zdroje sú až štvrté s 8 %, rovnako ako konzultačné služby a manažment.
🔵 Práca v administratíve 7 %, vzdelávanie 5 %, médiá a komunikácia 5 %.

🔵 Podľa odvetvia vedie IT so 17 %, nasledujú marketingové služby 11 % a priemyselná výroba, ťažba a energie tiež 11 %.
🔵 Finančné služby majú 9 %, ostatné služby 8 %, maloobchod a veľkoobchod 6 %, doprava a logistika 5 %.

Výrazne nadproporčne sú zastúpené pozície v službách. Naopak, robotnícke profesie aj rutinná kancelárska práca sú tu zastúpené oveľa slabšie, než by zodpovedalo ich podielu v ekonomike.

Light, medium a heavy user

Užívateľov sme rozdelili do troch segmentov podľa štyroch parametrov: ako často postujú, ako často lajkujú, koľko času na sieti mesačne strávia a koľko majú spojení.

🔵 Light user tvorí 51 % (v roku 2022 to bolo 54 %).
🔵 Medium user tvorí 25 % (v roku 2022 to bolo 28 %).
🔵 Heavy user tvorí 24 % (v roku 2022 to bolo 18 %).

Segment heavy userov teda za dva roky narástol o tretinu. To je jedna z najvýraznejších zmien celého prieskumu a vysvetľuje, prečo je na Linkedine cítiť viac obsahu a viac diskusie ako pred dvoma rokmi.

Koľko času trávime na Linkedine

Bežný slovenský užívateľ strávi na Linkedine 10 hodín mesačne, čo je mediánová hodnota. To vychádza približne na 2,5 hodiny týždenne.

🔵 Od roku 2022 stúpol strávený čas o 2 hodiny mesačne, teda o pol hodiny týždenne.
🔵 Heavy user trávi na Linkedine 24 hodín mesačne, čo je približne hodina denne. Polovica heavy userov je nad touto hranicou.
🔵 Medium user je na sieti 14 hodín mesačne.
🔵 Light user iba 4 hodiny mesačne.
🔵 Najväčšia časť užívateľov trávi na sieti 1 až 4 hodiny mesačne, pätina 4 až 8 hodín.

Kedy sme na Linkedine

To, že je Linkedin pre väčšinu ľudí pracovná sieť, vidno najlepšie na dennom rytme.

🔵 Počas pracovného dňa je najsilnejšie okno doobeda medzi 8:00 a 11:30, kedy je tu 38 % užívateľov.
🔵 Okolo obeda a poobede intenzita výrazne klesá.

🔵 Cez víkend sa na Linkedin nepripojí vôbec 30 % užívateľov. V roku 2022 to bolo 34 %.
🔵 Víkendová aktivita rastie smerom k večeru, vrchol je medzi 19:00 a 22:00 s 18 % užívateľov.

Ak teda plánujete, kedy postovať, doobeda počas pracovného týždňa je najbezpečnejšia stávka. Nie je to módna poučka, je to jednoducho čas, kedy je tu najviac ľudí.

Koľko máme kontaktov

🔵 Menej ako 100 kontaktov má 37 % užívateľov.
🔵 Od 100 do 500 kontaktov má 24 %.
🔵 Viac ako 500 kontaktov má zvyšných 40 %, no nad 1 000 kontaktov sa dostane len štvrtina užívateľov.
🔵 Po dvoch rokoch na sieti má viac ako 1 000 kontaktov iba osmina ľudí, po desiatich rokoch už viac ako tretina.

Sieť kontaktov rastie priamoúmerne s tým, ako dlho a ako aktívne Linkedin používate. Nedá sa to obísť, dá sa to len začať skôr.

Prečo Linkedin používame

Toto je jedno z najzaujímavejších miest celého prieskumu, pretože porovnanie s rokom 2022 ukazuje, kam sa slovenský Linkedin posúva. V zátvorke je hodnota z roku 2022.

🔵 Udržiavanie a budovanie kontaktov, teda networking, 65 % (65 %).
🔵 Sledovanie diania a noviniek v rôznych oblastiach 62 % (60 %).
🔵 Sledovanie diania v odvetví, kde pracujem, 61 % (59 %).
🔵 Sebaprezentácia a osobný branding 50 % (47 %).
🔵 Chcem byť viditeľný na trhu práce 46 % (50 %).
🔵 Prezentácia firmy, pre ktorú pracujem, 38 % (37 %).
🔵 Prehľad o tom, čo robí konkurencia, 35 % (36 %).
🔵 Hľadanie nových klientov a obchodných partnerov 28 % (24 %).
🔵 Zábava a trávenie voľného času 19 % (22 %).
🔵 Aktívne si hľadám prácu 15 % (15 %).
🔵 Hľadám kandidátov na voľné pozície 14 % (16 %).

Za dva roky teda najviac narástli aktívne dôvody. Osobný branding a hľadanie nového biznisu. Naopak klesla viditeľnosť na trhu práce ako motivácia. Ľudia sem prestávajú chodiť čakať na ponuku a začínajú si tu stavať pozíciu.

Čo nám Linkedin priniesol

Iná otázka je, čo z toho ľuďom reálne vypadlo. V zátvorke je opäť rok 2022.

🔵 Nové kontakty 68 % (67 %).
🔵 Dozvedel som sa o podujatiach, konferenciách a webinároch 55 % (49 %).
🔵 Informácie o dianí a novinkách z rôznych oblastí 55 % (54 %).
🔵 Osobný a vedomostný rast 49 % (45 %).
🔵 Budovanie osobnej značky a šírenie mojich myšlienok 36 % (30 %).
🔵 Možnosť propagácie firmy, v ktorej pôsobím, 36 % (35 %).
🔵 Informácie o dianí u konkurencie 33 % (36 %).
🔵 Ponuku práce 29 % (33 %).
🔵 Obchodné príležitosti 25 % (20 %).
🔵 Kandidátov na voľné pozície 13 % (14 %).
🔵 Nové zamestnanie 12 % (12 %).
🔵 Spolupráca na rozvojových a neziskových projektoch 9 % (6 %).
🔵 Získanie nových dodávateľov 9 % (6 %).
🔵 Pozvanie na rande 1 % (2 %).

Nové kontakty jasne vedú a prevyšujú všetko ostatné. K reálnej spolupráci, teda k novému obchodu, novej práci alebo novému zamestnancovi, pomohol Linkedin viac ako štvrtine užívateľov. A jedno percento ľudí si tu našlo aj cestu k sebe po súkromnej stránke.

Aký obsah si tu čítame

🔵 Informácie z mojej brandže 68 % (65 %).
🔵 Praktické rady a vzdelávanie 67 % (63 %).
🔵 Odborné novinky, biznisové a technologické, 64 % (63 %).
🔵 Inšpiratívne a motivačné príspevky 51 % (47 %).
🔵 Pracovné úspechy mojich kontaktov 49 % (45 %).
🔵 Informácie o rôznych eventoch a udalostiach 47 % (39 %).
🔵 Ponuky práce 41 % (45 %).
🔵 Dianie v mojej firme alebo korporácii 33 % (33 %).
🔵 Súkromné novinky mojich kontaktov 28 % (25 %).
🔵 Zábavné príspevky 15 % (18 %).

Za dva roky narástli všetky typy obsahu okrem ponúk práce a zábavných príspevkov. Praktické rady a odborné novinky prekonali dôležitosť pracovných ponúk. Linkedin sa tak čiastočne stal odborným médiom a nahrádza mnohým funkciu špecializovaných médií.

Čo na Linkedine reálne robíme

Tu prichádza tá najtvrdšia pravda celého prieskumu. Mlčiaca väčšina stále dominuje. Čísla ukazujú, koľko ľudí danú činnosť robí aspoň raz mesačne.

🔵 Čítanie a pozeranie príspevkov 87 %, z toho 52 % denne.
🔵 Lajkovanie príspevkov 78 %, z toho 36 % denne.
🔵 Prezeranie profilov iných ľudí a firiem 76 %.
🔵 Čítanie a odpovedanie na správy, teda messaging, 75 %.
🔵 Čítanie newslettrov alebo článkov priamo na Linkedine 60 %.
🔵 Komentovanie cudzích príspevkov 47 %.
🔵 Tvorba vlastných príspevkov 43 %. Na týždennej báze postuje 25 % užívateľov, denne len 4 %.
🔵 Zdieľanie cudzích príspevkov 32 %.
🔵 Komentovanie a lajkovanie vlastných príspevkov 26 %.

Príspevok teda vôbec nevytvorí ani polovica užívateľov Linkedinu. Aspoň raz do týždňa postuje len štvrtina. Ak teda pravidelne píšete, ste v absolútnej menšine a máte tu neúmerne veľký priestor.

Dobrá správa je, že intenzita všetkých aktivít za dva roky vzrástla. A to najmä pri tých aktívnych. Tvorba príspevkov stúpla z 35 % na 43 % a komentovanie cudzích príspevkov z 38 % na 47 %.

A práve tá aktivita rozhoduje o tom, kto sa dostane na váš profil. Vo vlastných Premium analytikách som si to premeral a vyšlo mi, že 63,1 % zobrazení profilu prichádza z príspevkov. Rozpísal som to v článku odkiaľ ľudia chodia na váš Linkedin profil.

Ktoré formáty príspevkov máme najradšej

Otázka smerovala na tých, ktorí príspevky čítajú a pozerajú, teda na vzorku 1 778 ľudí. Odpovedať sa dalo viacerými možnosťami.

🔵 Príspevok s jednou fotkou alebo obrázkom 65 %.
🔵 Príspevok s videom 43 %.
🔵 Príspevok s galériou fotografií 39 %.
🔵 Príspevok s dokumentom, prezentáciou alebo carouselom 37 %.
🔵 Čisto textový príspevok 32 %.
🔵 Odkaz na obsah alebo článok na webe 30 %.
🔵 Pracovná ponuka 25 %.
🔵 Udalosť, teda event, 24 %.
🔵 Anketa 20 %.
🔵 Newsletter 18 %.

Jedna fotka je jednoznačný víťaz a preferujú ju dve tretiny užívateľov. Ak si teda lámete hlavu nad tým, čo priložiť k statusu, odpoveď je vo väčšine prípadov jednoduchá. Jedna dobrá fotka.

Odoberáme newslettre

🔵 Aspoň jeden newsletter odoberá 48 % užívateľov.
🔵 Žiadny newsletter neodoberá 39 %.
🔵 A 13 % užívateľov vôbec netuší, že sa na Linkedine dajú newslettre odoberať.

Platí pritom priama úmera. Čím intenzívnejšie niekto Linkedin používa, tým viac newslettrov odoberá. U heavy userov je odoberateľom vyše troch štvrtín.

Mobil, počítač a notifikácie

🔵 Prevažne na mobile si Linkedin prezerá 43 % užívateľov. V roku 2022 to bolo 35 %.
🔵 Rovnako na oboch typoch zariadení 36 %.
🔵 Prevažne na počítači už len 21 %. V roku 2022 to bolo 27 %.
🔵 Mobilnú aplikáciu Linkedin používa 91 % užívateľov, zvyšných 9 % nie.
🔵 Notifikácie v mobile má zapnuté 54 % užívateľov, tretina ich má vypnuté.
🔵 U light userov má notifikácie zapnutých približne 40 %, u heavy userov až dve tretiny, presne 66 %.

Posun od počítačov k mobilom je jednoznačný. Má to praktický dôsledok pre každého, kto tu tvorí obsah. Ak si po napísaní statusu neskontrolujete, ako vyzerá na mobile, kontrolujete ho na zariadení, na ktorom ho uvidí menšina.

Umelá inteligencia pri tvorbe obsahu

🔵 Externé nástroje umelej inteligencie mimo Linkedinu už použilo 31 % užívateľov, z toho 24 % opakovane.
🔵 Nástroje umelej inteligencie priamo v Linkedine použilo 20 %, z toho 13 % opakovane.
🔵 Žiadny obsah na Linkedine netvorí 27 % opýtaných.

Približne tretina užívateľov teda pri tvorbe obsahu už siahla po umelej inteligencii. Ak sa pozrieme len na tých, ktorí obsah reálne tvoria, je to približne 45 %. Väčšina siaha po externých službách, nie po tom, čo ponúka samotný Linkedin.

Linkedin verzus ostatné siete

Prakticky všetci užívatelia Linkedinu používajú paralelne aj iné sociálne siete. Toto sú podiely tých, ktorí sieť používajú aspoň raz mesačne.

🔵 Linkedin 95 %, pričom denne sa sem prihlási 63 % užívateľov.
🔵 YouTube 92 %.
🔵 Facebook 88 %.
🔵 Instagram 76 %.
🔵 X, teda bývalý Twitter, 21 %.
🔵 TikTok 20 %.
🔵 Threads 14 %.

Zaujímavejšia ako dosah je však spokojnosť. Merali sme ju metodikou Net Promoter Score, kde sa od podielu promotérov odpočíta podiel detraktorov. Výsledok môže byť od mínus 100 do plus 100.

🔵 Linkedin dosiahol plus 38 bodov.
🔵 Instagram mínus 19 bodov.
🔵 Facebook mínus 48 bodov.
🔵 TikTok mínus 51 bodov.
🔵 X mínus 55 bodov.

Linkedin je teda jediná sieť z tejto pätice, ktorú by jej vlastní užívatelia niekomu odporučili. Rozdiel medzi plus 38 a mínus 55 je priepasť, aká sa v prieskumoch vidí málokedy. Titul najhoršie hodnotenej siete prevzalo X od Facebooku.

Súkromný obsah na Linkedine

Fejsbukizácia Linkedinu je téma, ktorú si každý rieši po svojom. Dáta hovoria toto.

🔵 Súkromný obsah, teda fotky, videá a vlastné príhody, víta 22 % užívateľov ako osvieženie. V roku 2022 to bolo 18 %.
🔵 Je to jedno 37 % užívateľov.
🔵 Vadí to 41 % užívateľov. V roku 2022 to bolo 43 %.

A teraz to zaujímavé. Čím intenzívnejšie človek Linkedin používa, tým je k súkromnému obsahu otvorenejší. U light userov považuje súkromný obsah za osviežujúci len 16 %, u heavy userov až 31 %.

Čo nám na Linkedine vadí

Užívateľom najmenej prekáža obsah, ktorý má aspoň nejaký pracovný kontext.

🔵 Najmenej vadia osobno-pracovné úspechy, teda absolvovanie kurzu alebo školy, získanie certifikátu, ocenenia a výročia. Prekážajú len 23 % užívateľov.
🔵 Nasledujú firemné teambuildingy a večierky.
🔵 Potom motivačné príspevky a citáty.
🔵 Viac prekážajú statusy o čisto súkromných veciach, teda dovolenky, zdravie a domáci maznáčikovia. Tie vadia 44 % užívateľov.
🔵 Politické príspevky prekážajú 60 % užívateľov a svetonázorové či náboženské príspevky 61 %.

Ak si teda z tejto časti niečo odniesť, tak toto. Osobné príbehy s pracovným presahom sú v poriadku. Politika a náboženstvo sú na slovenskom Linkedine jediné dve témy, na ktorých sa väčšina zhodne, že tam nepatria.

Zlepšuje sa Linkedin

Pýtali sme sa aj na to, či sa sieť za posledných 12 mesiacov zlepšila.

🔵 Informačný prínos pre užívateľa osobne sa zlepšil podľa 54 % ľudí.
🔵 Možnosť nadväzovať zmysluplné kontakty podľa 53 %.
🔵 Prínos pre biznis podľa 48 %.
🔵 Relevantnosť príspevkov podľa 40 %.

Relevantnosť príspevkov je jediná oblasť, kde je citeľná skupina ľudí, ktorí vnímajú skôr zhoršovanie. Stále je však viac tých, ktorým sa relevantnosť zlepšila.

Firmy Linkedin stále nevyužívajú naplno

Toto je časť, ktorú by si mal prečítať každý marketér a každý majiteľ firmy. Otázka išla na zamestnaných respondentov, teda na vzorku 1 238 ľudí.

🔵 Príspevok, ktorý má zviditeľniť značku zamestnávateľa, uverejní aspoň raz mesačne 24 % ľudí.
🔵 Menej často to robí 28 %.
🔵 Vôbec to nerobí 48 %.
🔵 Len 12 % užívateľov uvádza, že od zamestnávateľa dostalo konkrétne inštrukcie a očakáva sa pravidelná komunikácia značky.
🔵 Ďalších 30 % hovorí, že zamestnávateľ komunikáciu na Linkedine odporúča, ale nechal to na každom individuálne.
🔵 Až 56 % užívateľov uvádza, že zamestnávateľ svoje očakávania nijako neupresnil.
🔵 A 2 % zamestnávateľov si vyslovene neželajú, aby zamestnanci komunikovali značku cez svoj profil.

Je pritom všeobecne známe, že algoritmus Linkedinu nepraje firemným stránkam. O to dôležitejšie je komunikovať značku cez zamestnancov. Komunikácia značky zamestnávateľa cez zamestnancov je tak stále nenaplneným potenciálom u veľkej väčšiny firiem. A nezáleží na tom, či ide o malú alebo veľkú firmu, rozdiely medzi veľkosťami zamestnávateľov sú minimálne.

Ako sa bude slovenský Linkedin vyvíjať

🔵 Takmer polovica užívateľov, presne 49 %, hovorí, že Linkedin tento rok využíva intenzívnejšie ako vlani.
🔵 Rovnako intenzívne ho využíva 39 %.
🔵 Menej času tu trávi len 12 %.
🔵 Na najbližších 12 mesiacov predpokladá nárast intenzity 38 % užívateľov.
🔵 Rovnaká intenzita sa očakáva u 57 %.
🔵 Menej času predpokladá len 5 % súčasných užívateľov.

Využívanie Linkedinu na Slovensku teda bude s veľkou pravdepodobnosťou rásť aj naďalej. Modrý Linkedin má pred sebou ružovú budúcnosť.

Čo si z týchto dát odniesť do vlastného profilu

Dáta sú pekné, ale samé o sebe nič nezmenia. Toto sú závery, ktoré si z prieskumu beriem ja a odporúčam ich aj vám.

🔵 Postujte doobeda počas pracovných dní. Vtedy je tu najviac ľudí.
🔵 Kontrolujte si príspevok na mobile. Väčšina ľudí ho uvidí práve tam.
🔵 K statusu dajte jednu dobrú fotku. Je to najpreferovanejší formát a s veľkým náskokom.
🔵 Píšte o odbornej téme a dávajte praktické rady. To je presne to, čo tu ľudia hľadajú najviac.
🔵 Nebojte sa osobného príbehu, ak má pracovný presah. Súkromný obsah vadí 41 % ľudí a heavy userom oveľa menej.
🔵 Nečakajte, že vás nájdu s prázdnym profilom. Sieť kontaktov rastie s časom a s aktivitou, iná cesta neexistuje.
🔵 Ak pravidelne postujete, ste v štvrtine najaktívnejších ľudí na sieti. To je obrovská výhoda, ktorú väčšina nevyužíva.

Kde si stiahnete celý report

Podrobnú 43-stranovú štúdiu si stiahnete na www.linkedinjein.sk. Nájdete tam všetky grafy aj komentáre k jednotlivým zisteniam.

Veľký kredit patrí prieskumníkom z Go4insight, Júliusovi Filovi a Rasťovi Kočanovi, a PR tímu z Divino, Ľubomíre Mardiakovej a Simone Mistíkovej. Ďakujem aj všetkým ambasádorom, bolo vás vyše 100, a partnerom prieskumu. Boli nimi Cinema City, the LEGO Group, SO Group, SMEkonferencie, Kompava a Zajo.

Mohlo by vás zaujímať

• Aké sú ingrediencie virálnych statusov na Linkedin?
• Nakopnite Linkedin | Rozhovor pre Stratégie
• Linkedin, ako na to? Založenie profilu krok za krokom
• Aké formáty príspevkov fungujú na Linkedin?
• Čo patrí a čo nepatrí na Linkedin?

Ďalšie články nájdete v rubrike Linkedin je In.

Spoznajte ma