Banner na Linkedin profile (background photo) má ukázať to, o čom hovoríte. Reálna fotka z vašej práce, prostredia alebo hotového výsledku funguje lepšie než korporátna grafika či motivačný citát. Musí sedieť s prísľubom, ktorý máte v headline. Pomer strán je štyri ku jednej a ľavý dolný roh vám prekryje profilová fotka.
Nemáte čas čítať? Článok si môžete aj vypočuť. Nahovoril ho umelý hlas.
Banner je najväčšia plocha na celom profile a zároveň tá, ktorú ľudia najčastejšie nechajú prázdnu alebo do nej dajú niečo, čo o nich nič nepovie. Za dvadsaťtri dielov Grilovačky je to vec, ktorú riešim úplne najviac.
Postup krok za krokom
1. Vyberte vizuál z vlastnej práce. Fotka z prednášky, z prevádzky, hotový výrobok, ľudia, s ktorými pracujete. Nie fotobanka.
2. Skontrolujte, či sedí s prísľubom v headline. Keď sľubujete život a energiu, tmavý grafický banner tomu protirečí.
3. Orežte ho na pomer štyri ku jednej.
4. Nechajte okolo loga a textu voľné miesto. Ochranná zóna je vec, na ktorú som háklivý.
5. Počítajte s tým, že ľavý dolný roh prekryje profilová fotka. Nedávajte tam nič dôležité.
6. Nahrajte ho kliknutím na banner a voľbou upraviť. Potom sa pozrite, ako vyzerá na mobile.
Kedy to neplatí
💬 Motivačný citát nefunguje. Vyzerá dobre, ale nepovie nič o tom, čo robíte. Namiesto neho tam patrí prostredie, v ktorom pracujete.
🏢 Korporátny vizuál od zamestnávateľa berte len ako východisko. Banner patrí vám, nie firme. Aj keď firemné farby dodržíte, obsah má hovoriť za vás.
📞 Telefónne číslo v banneri je výnimka, ktorá dáva zmysel pri finančných službách a všade tam, kde rozhoduje okamžitá dostupnosť.
Ako vyzerajú reálne príklady
Toto sú konkrétne bannery, ktoré som prechádzal naživo.
🏆 Ako to vyzerá, keď je to dobre. Vojtěch Vosecký má dynamický banner s výzvou na akciu, logami svetoznámych firiem a tromi stručnými highlightmi. Skúste si to isté cvičenie: keby ste mali zvýrazniť len tri veci, ktoré by to boli? Prvý dojem je o zjednodušovaní. Profilovka mu k tomu ladí farebne, čo celok drží pokope.
🌑 Keď vizuál nesedí s prísľubom. Veronika Michlíková robí firemný merch a v headline sľubuje vdýchnuť nápadom život. Banner mala tmavý, čierno-zelený, a pocit života som z neho nemal. Odporučil som mozaiku hotových predmetov s brandom, čo je život aj vizuálny dôkaz naraz. A pozor na ochrannú zónu loga, keď má logo klienta nalepené tesne na okraj, nedýcha to.
🔀 Pestrosť namiesto rovnakých slajdov. Iva Werbynska sa venuje obalovej legislatíve a projektu Obal roku. Pri viacerých obrázkoch v banneri nepoužívajte identické grafiky, ale reálnych ľudí, obaly a výrobky. Funguje aj metóda A a B: ukážte kontrast medzi stavom pred a po, teda chaos verzus ocenený obal.
⚫ Vizuálny trik, ktorý odlíši. Ivana Procházková zastrešuje ochrannú známku V-Label pre vegánske a vegetariánske produkty. Skvelý nápad na odlíšenie je použiť čiernobielu fotografiu a nechať v nej svietiť len jednu farbu, tú vašu.
🎨 Sila vizuálnej konzistentnosti. Adam Bilišič učí vývojárske tímy pracovať s AI a jeho profil príkladne ladí v odtieňoch modrej. Zladené grafiky v banneri aj v sekcii Vybrané okamžite vzbudzujú pocit poriadku. Ja to mám rovnako, len namiesto odtieňov mám zásteru.
🏷️ Logá klientov do banneru. Stanislav Ajo Gonsenica rieši globálne partnerstvá pre telematickú platformu pre autopožičovne. Ak vaše riešenie používajú giganti, ich logá musia svietiť hneď v banneri. Známa značka vám okamžite prepožičia svoju autoritu.
🍽️ Uveriteľnosť. Róbert Pfitzner navrhuje technologické a dizajnové riešenia pre reštaurácie a bary, a v pozadí mal motivačný citát. Kto predáva drevodomy, nech ukáže drevodom. Kto navrhuje bary, nech ukáže bar. Naveďte ma do prostredia, v ktorom pracujete.
🎖️ Mix s odznakmi. Pekne to má spravené Pavol Lošonský. Ocenenie, počet klientov, hodnotenie na Trustpilote, také drobné bedže fungujú ako sociálny dôkaz a zmestia sa aj do úzkeho pruhu.
🔁 A ešte jedna vec pre prémiové účty: bannerov môžete mať viac za sebou. Vtedy sa dá vyskladať celý príbeh, napríklad claim, potom tri vety, v ktorých sa vaša cieľová skupina spozná, a nakoniec sociálny dôkaz.
Bonus: banner z mapy cez AI
Pre svoju učenkyňu Zuzanu Clements som nechal prekresliť mapu miest, v ktorých žila, cez umelú inteligenciu do modernejšej podoby. Formát štyri ku jednej je nezvyklý a modely ho neradi držia, ale výsledok stojí za to.
Otázka z kariet ČLOVEčina
Akým obrázkom alebo fotografiou najzreteľnejšie ukážem, čo robím?
Často sa pýtate
Aký pomer strán má mať banner na Linkedine?
Štyri ku jednej, teda výrazne široký a nízky pruh. Je to nezvyklý formát, s ktorým majú problém aj generátory obrázkov, preto si vizuál radšej orežte sami. Počítajte s tým, že ľavý dolný roh vám prekryje profilová fotka.
Môžem mať na profile viac bannerov?
Áno, ak máte prémiový účet. Vtedy sa striedajú za sebou a viete v nich vyskladať celý príbeh. Napríklad claim, potom tri vety, v ktorých sa vaša cieľová skupina spozná, a nakoniec sociálny dôkaz.
Môže byť v banneri telefónne číslo?
Pri profesiách, kde rozhoduje okamžitá dostupnosť, áno. Vo finančných službách alebo v realitách buduje priame číslo dôveru. Pri väčšine ostatných odborov je lepšie nechať banner na vizuálny dôkaz a kontakt dať do sekcie na to určenej.
Kde to riešim naživo
Každý piatok o 8.30 robím Linkedin Grilovačku, kde naživo hodnotím profily. Banner je vec, ktorú v nich riešim najčastejšie zo všetkých.
Ďalšie návody, ktoré na tento nadväzujú: ako má vyzerať profilová fotka, ako si napísať headline, čo dať do sekcie Vybrané, ako si založiť firemnú stránku, ako získať odporúčanie a ako si zmeniť URL adresu profilu.
A keď už si vás môžu objednať, otvorte si aj toto: ako si otvoriť sekciu Služby na Linkedine.
A modrú fajku pri mene si viete vybaviť zadarmo: ako si overiť profil na Linkedine.
Najväčší súvislý priestor na profile som rozobral tu: čo napísať do sekcie O mne.
Ako pracovať s číslami tak, aby robili prácu za vás, som rozobral tu: čísla a metriky v Linkedin profile.
A najpodceňovanejšiu sekciu profilu nájdete tu: ako si pridať sekciu Projekty.
Ak si práve hľadáte prácu, pozrite si aj ako nastaviť Open to work.
A ak máte za sebou prestávku, mám na to samostatný návod: ako uviesť kariérnu pauzu.
Chcete, aby som takto prešiel váš profil? Napíšte mi na Linkedine.
