Headline na Linkedine má vždy obsahovať vašu pozíciu a názov firmy. Potom to, čo riešite, vašu pridanú hodnotu a ideálne aj dôkaz kredibility. Zobrazuje sa pri každom vašom statuse aj komentári, takže je to najvzácnejší priestor na celom profile. Vyhoďte z neho vatové slová, každý znak sa počíta.
Nemáte čas čítať? Článok si môžete aj vypočuť. Nahovoril ho umelý hlas.
Headline je riadok pod vaším menom. Väčšina ľudí doň dá názov pozície a tým to končí. Pritom je to jediná časť profilu, ktorá s vami cestuje po celej sieti.
Postup krok za krokom
1. Začnite pozíciou a názvom firmy. Bez firmy nikto nevie, kde pracujete, a musel by sa prekliknúť na profil. Väčšina to neurobí.
2. Doplňte, čo konkrétne riešite. Nie odbor, ale problém, ktorý ľuďom odstraňujete.
3. Pridajte jeden dôkaz kredibility. Číslo, ocenenie, uznávaný certifikát alebo bývalú značku.
4. Ak zostane miesto, dajte tam vetu, v ktorej sa vaša cieľová skupina spozná.
5. Prejdite text a vyhoďte slová, ktoré nič nepridávajú. Spojenia typu v oblasti marketingu alebo zdvojené slovesá vám berú priestor.
Kedy to neplatí
📉 Nehovorte o sebe o level vyššie, než na akom ste. Iné je povedať, že som vizionár, a iné povedať, že sa snažím inovovať. Ja o sebe nikdy nehovorím, že som Linkedin inovátor, hovorím, že sa snažím Linkedin inovovať. Prvý variant môže pôsobiť trúfalo až arogantne.
🔤 Skratka, ktorú pozná len váš odbor, do headlinu nepatrí bez vysvetlenia. Ak je certifikácia vo vašom odbore uznávaná, napíšte ju exaktne, nech ju pochopí aj človek mimo vašej bubliny.
⏸ Pri kariérnej pauze poslednú firmu nemažte. Nechajte ju tam a pauzu priznajte cez samostatnú sekciu, ktorú na to Linkedin má.
Ako vyzerajú reálne príklady
Toto sú konkrétne headliny, ktoré som prechádzal naživo v Grilovačke.
🏢 Pozícia plus organizácia. Ivana Pospiš desať rokov robila v hotelierstve a hľadala si prácu. Keď prídem na profil, chcem vás vedieť zaradiť. Nie prečítať si päť pridaných hodnôt, ale vedieť, čo ste zač. Aj keď už vo firme nie ste, pokojne tam nechajte ex a názov posledného zamestnávateľa.
🔁 Slovo, ktoré si tam môže dať ktokoľvek. Petrovi Zembovi som vyčítal slovo professional. Profil má byť unikátny, nie zameniteľný. Pri ňom som riešil aj miešanie slovenčiny s angličtinou, striedme používanie emotikonov a to, že do headlinu patrí znak kredibility.
📋 Headline ako zoznam titulov. Richard Bačo je executive business coach a v headline mal vymenované tituly. Vytiahol som naňho ťahák: zodpovedzte si buď čo robím, pre koho to robím a aký z toho má človek benefit, alebo čo robím, akými nástrojmi a prečo to robím.
❓ Nezačínajte otázkou. Daša Černá Gejdošová je Gallup expertka a v headline mala otázku. Chcete viac zarábať je príliš samozrejmá vec, nikoho nezastaví. Namiesto otázky napíšte, čo z toho človek získa.
🎯 Jedna vec namiesto piatich. Ingrid Nová Almáši rieši náhradné plnenie a odovzdáva dvadsať rokov manažérskej praxe. Na profile toho bolo priveľa naraz. Keď komunikujete päť tém súčasne, nezapamätám si ani jednu.
🏅 Prepojte sa so známou značkou. Michaela Saleh pôsobí v PR a spolupracuje so známymi značkami. Keď robíte pre silnú firmu, využite jej kapitál aj v headline. A pozor na opakovanie toho istého slova v jednej vete, oslabuje to celý copywriting.
💬 Silný claim patrí hore. Michalovi Maruškovi som na webe našiel vetu, ktorá ma zastavila: firmy nezlyhávajú na veľkých rozhodnutiach, zlyhávajú na malých veciach, ktoré nikto neriadi. To je natoľko silné, že to patrí priamo do headlinu, nie na web.
Otázky z kariet ČLOVEčina
Toto je desať otázok, ktoré sme dali na kartu k headline. Odpovedzte si na ne pre seba a z odpovedí potom skladajte jeden riadok, nemusíte hľadať, čím začať.
- Aký mám názov pracovnej pozície a zamestnávateľa?
- Ako kreatívne by som nazval svoju pozíciu alebo rolu?
- Chcem byť vnímaný ako expert na ____?
- Ako v jednej vete demonštrujem svoju užitočnosť?
- Ako v jednej vete ukážem svoju kredibilitu?
- O akú pozitívnu zmenu sa usilujem?
- Čo robím, pre koho, a aký bude mať z toho benefit?
- Čo robím, akými nástrojmi a prečo to robím?
- Prečo by ma mali sledovať cudzí ľudia?
- V akom meste alebo trhu chcem byť vyhľadateľný?
Často sa pýtate
Má byť v headline aj bývalý zamestnávateľ?
Ak ste v známej firme pôsobili dlho a seniorne, oplatí sa to. Napíšte si do zátvorky ex a jej názov. Funguje to ako kotva: keď vás človek nepozná, tá značka mu vás okamžite zaradí. Volám to finta ex-značky.
Čo dať do headlinu, keď si práve hľadám prácu?
Nechajte v ňom poslednú pozíciu aj s názvom firmy. Diera pôsobí horšie než jasná informácia o tom, odkiaľ prichádzate. Doplňte, o aké pozície sa uchádzate, a nastavenie Open to work spravte v profilovej fotke.
Prečo je headline dôležitejší než sekcia o mne?
Lebo s vami cestuje. Zobrazuje sa pri každom vašom statuse, komentári aj lajku a v pozvánkach na spojenie. Sekciu o mne si otvorí zlomok ľudí, headline vidí každý, kto na vás niekde narazí.
Kde to riešim naživo
Každý piatok o 8.30 robím Linkedin Grilovačku, kde naživo hodnotím profily. Headline v nej riešim takmer v každom dieli.
Keď si profil dávate do poriadku, tieto návody na tento nadväzujú: ako má vyzerať profilová fotka na Linkedine a ako si zmeniť URL adresu Linkedin profilu.
A keď si idete dať do poriadku výkladnú skriňu profilu, mám na to samostatný návod: čo dať do sekcie Vybrané na Linkedine.
A ako si vypýtať sociálny dôkaz, mám tu: ako získať odporúčanie na Linkedine.
A najväčšiu plochu na profile som rozobral tu: aký má byť banner na Linkedin profile.
A keď už si vás môžu objednať, otvorte si aj toto: ako si otvoriť sekciu Služby na Linkedine.
A modrú fajku pri mene si viete vybaviť zadarmo: ako si overiť profil na Linkedine.
Najväčší súvislý priestor na profile som rozobral tu: čo napísať do sekcie O mne.
Ako pracovať s číslami tak, aby robili prácu za vás, som rozobral tu: čísla a metriky v Linkedin profile.
A najpodceňovanejšiu sekciu profilu nájdete tu: ako si pridať sekciu Projekty.
Ak si práve hľadáte prácu, pozrite si aj ako nastaviť Open to work.
A ak máte za sebou prestávku, mám na to samostatný návod: ako uviesť kariérnu pauzu.
Chcete, aby som takto prešiel váš profil? Napíšte mi na Linkedine.
