V 17. epizóde sme rozobrali, čo všetko dokáže pokaziť profilová fotka na Linkedin – prečo dve tváre v jednom kruhu pletú návštevníkov a prečo sú fotobanky obrovským zabijakom ťažko vybudovanej dôvery.
Tu sú najdôležitejšie lekcie, ktoré môžete okamžite využiť na svoj profil.
1. Profilová fotka na Linkedin: dve tváre a preplnený banner (Women Elements)
Pri zoznamovaní na podujatiach Miky narazil na zaujímavý profil zakladateliek projektu Women Elements (Lucia Duchynová a Zuzana Avers), ktoré na profile použili dvojitú profilovú fotku – teda dve tváre v jednom kruhu.
📸 Komunikácia nesmie byť zmätočná: V kruhovej profilovej fotke má byť vždy len jeden človek. Návštevník profilu musí hneď vedieť, s kým konkrétne sa spája a s kým si píše v správach.
🖼️ Spoločnú fotku dajte na banner: Ak budujete biznis vo dvojici alebo máte spoločný projekt, ideálnym miestom na spoločnú fotografiu je banner v hlavičke profilu.
👥 Nespoliehajte sa, že ľudia pôjdu na web: Všetky kľúčové prísľuby a hodnotu pre klienta napíšte priamo do hlavičky (headline) na Linkedine. Návštevník nebude vyhľadávať vaše informácie na externých stránkach, ak ho nezaujmete hneď na prvej obrazovke.
2. Zákaz fotobaniek a psychológia bodky na konci vety (Martin Petran – Gajos)
Martin Petran, COO v spoločnosti Gajos, sa venuje bezpečnosti pri práci (BOZP). Jeho profil mal skvelý základ, no ukázal niekoľko kritických chýb, ktoré robia množstvo B2B profilov.
🏢 Nezabúdajte prepojiť firemnú stránku: Ak máte vytvorenú firemnú stránku, musíte si ju v sekcii Experience správne spárovať. Inak, na vašom profile chýba logo a profil pôsobí neukotvene.
📸 Nedokonalá reálna fotka je 100-krát lepšia ako fotobanka: Sterilné fotky z fotobánk (stock images) majú v dnešnej dobe pachuť neúprimnosti. Ukážte reálnych ľudí, reálne školenia, tímy a ochranné pomôcky. Emócia uveriteľnosti je v B2B kľúčová.
💡 Sila pevnej bodky namiesto troch bodiek: Porovnajme dve formulácie v komunikácii:
„Bezpečnosť nechajte na nás…“ (Tri bodky pôsobia neisto, váhavo a nedokončene).
„Bezpečnosť nechajte na nás.“ (Pevná bodka uzatvára myšlienku, pôsobí sebaisto, autoritatívne a stabilne.)
🔗 Emočný marketing a náhľadovky: Martin v sekcii odkazov využil animované GIFko s plameňmi, čo Miky chváli za okamžité vyvolanie emócie. Pri videách je však nutné používať vlastné grafické náhľadovky (formát 4:5), aby profily nevypadali neupravené.
⭐ Doručte prísľub cez odporúčania: Ak v hlavičke tvrdíte, že pomáhate viac ako 1 000 firmám, musíte mať v spodnej sekcii profilu reálne recenzie (Recommendations), ktoré toto tvrdenie potvrdzujú.
3. Trik s vizuálnym kontrastom a silné čísla (Ivana Procházková – V-Label)
Ivana Procházková zastrešuje ochrannú známku V-Label (medzinárodné označenie pre vegánske a vegetariánske produkty).
🔢 Vysvetlite účel a použite silné čísla: Samotný názov alebo logo značky málokomu povie celý príbeh. Do profilu treba doplniť presné čísla – napríklad, že známka označuje viac ako 70 000 produktov pre viac ako 4 800 firiem.
🖼️ Vizuálny trik pre banner: Skvelým nápadom na odlíšenie je použiť čiernobielu fotografiu obalov produktov, na ktorých ako jediný farebný prvok svieti žltozelené logo V-Label. Tento kontrast okamžite priťahuje zrak a spája symbol s reálnym produktom v obchode.
🔗 Skráťte nákupnú cestu: V sekcii Featured umiestnite priamy odkaz a výzvu k akcii (Call to Action), napríklad „Získajte V-Label známku pre váš produkt“.
4. Ako správne vybudovať sekciu Experience (Kamila Slašťanová)
Kamila Slašťanová sa pýtala na úpravu svojich minulých pracovných skúseností. Tu sú pravidlá pre dokonalú sekciu pracovných pozícií:
🏢 Jednovetové vysvetlenie firmy: Návštevník vášho profilu nepozná všetky firmy, pre ktoré ste v minulosti pracovali. Ku každej bývalej pozícii napíšte prvú vetu, ktorá stručne vysvetlí, čomu sa daná spoločnosť venuje.
💡 Používajte bodové zoznamy: Dlhé odseky textu nikto nečíta. Rozdeľte svoju pracovnú náplň a výsledky na prehľadné odrážky (zodpovednosti a dosiahnuté úspechy).
🎨 Udržiavajte vizuálny poriadok: zjednoťte formát odkazov a náhľadov vo všetkých pozíciách. Ak má jedna pozícia pridané linky a druhá nie, profil pôsobí nevyvážene.
Pokračujte ďalšími dielmi Grilovačky
Ak si dávate profil do poriadku poriadne, tieto diely na dnešnú tému priamo nadväzujú:
🤖 Grilovačka 14: Ako na dôveryhodnosť, silné meno a boj s AI – o tom, čo robí profil uveriteľným.
✍️ Grilovačka 19: Od preklepov po fintičku Jara Chrapka z Dedolesu – ako napísať hlavičku, ktorá zaujme.
🔗 Grilovačka 21: Od URL adresy po poľský platobný zázrak – detaily profilu, na ktoré sa zabúda.
💡 Grilovačka 7: Odomknutie talentov a sila skratiek
Všetky diely nájdete v archíve Linkedin Grilovačka.
A ak to s Linkedin myslíte vážne, pozrite si môj 10-týždňový program Linkedin SlowTrack. Pre firmy mám aj svižné školenie Linkedin FastTrack.
