Do sekcie Vybrané (Featured) patria veci, ktoré o vás povedia najviac. Články, videá alebo prípadové štúdie. Je to vaša výkladná skriňa úspechu, váš vlastný Forbes. Najčastejšia chyba je päť odkazov v rôznych formátoch, kde človek nevie, na ktorý kliknúť. Ku každej položke napíšte vlastný nadpis aj popis.
Nemáte čas čítať? Článok si môžete aj vypočuť. Nahovoril ho umelý hlas.
Vybrané, v anglickom rozhraní Featured, je výkladná skriňa vášho profilu. A zároveň miesto, kde vidím najviac neporiadku.
Prvý dojem je len jeden. Kedysi sme s ľudskou pozornosťou hazardovali: pošlem ťa na web, tam si to nájdeš. Lenže človek sa v mori informácií stratil a odišiel.
Dnes to nefunguje. Potrebujete svoju výkladnú skriňu priamo na profile, cez ktorú urobíte prvý dojem sami.
Postup krok za krokom
1. Ak sekciu na profile nemáte, pridajte ju cez Pridať sekciu (Add profile section), potom Odporúčané (Recommended) a Vybrané (Featured). Tlačidlo nájdete hore pri mene aj nižšie na profile, z oboch miest sa dostanete na to isté.
2. Vyberte jednu vec, cez ktorú chcete byť vnímaní. Nemusí to byť dokonalé video, pokojne to bude článok alebo prípadová štúdia.
3. Pridajte ju cez tlačidlo plus a voľbu pridať odkaz.
4. Ak sa náhľadový obrázok nenačíta pekne, nahrajte vlastný. Máte nad ním plnú kontrolu.
5. Prepíšte nadpis aj popis. Práve popisom človeka vtiahnete a dáte mu dôvod kliknúť.
6. Keď máte položiek viac, zjednoťte ich formát. Rovnaká veľkosť obrázka, nadpis na dva riadky, podnadpis na štyri. Marketing sa začína štruktúrou.
Kedy to neplatí
✍️ Ak nemáte video ani článok, napíšte ho priamo na Linkedine. Prídete na svoj profil, dáte Write article a text pripnete do Vybraných. Pri seniornej pozícii je najlepšou výkladnou skriňou práve článok, ktorý vašu skúsenosť dokazuje. Ak vám jeden nestačí, spravte z toho blogový seriál alebo si rovno založte newsletter a pripnite ho sem.
📌 Pripnutý status s dvomi vetami je mačka vo vreci. Nikto nevie, čo za ním je, tak naň neklikne. Do Vybraných patrí priamy odkaz na konkrétny obsah, nie odkaz na váš vlastný príspevok bez kontextu.
🌐 Ak máte profil po anglicky a články po slovensky, preložte aspoň nadpisy odkazov. Dôležitá je ucelenosť profilu, nie jazyk cieľovej stránky.
Hore naznačíte, dole doručíte
Toto je najrýchlejší spôsob, ako sa rozhodnúť, čo do Vybraných dať. Pozrite sa, čo sľubujete v headline, a dole to doručte.
Jeden z grilovaných profilov to mal takto. V headline sľuboval, že vám pomôže ušetriť na hypotéke. Vo Vybraných mal potom nasypaných zopár vlastných statusov s dvomi vetami. Keby tam mal namiesto nich jeden odkaz na návod, ako sa na hypotéke reálne ušetrí alebo kedy má zmysel rozmýšľať nad refinancovaním, návštevník si ten návod prečíta a autora si zapamätá ako experta. Takto odíde a poradí sa s niekým iným.
Hore naznačíte, dole doručíte. Vtedy z profilu prestáva byť zoznam odkazov a začína z neho byť obsahový marketing.
Ako vyzerajú reálne príklady
Sekciu Vybrané riešim v Grilovačke takmer stále. Toto sú konkrétne prípady.
🔗 Ako to vyzerá, keď je to dobre. Vojtěch Vosecký má vo Vybraných jediný odkaz. Žiadna rozhodovacia paralýza, žiadne prekombinovanie. Hneď je jasné, kam kliknúť a čo tam nájdete. Menej je viac a pochopil to aj človek so stoosemdesiat tisíc sledovateľmi.
🖼️ Portfólio ako výkladná skriňa. Mikina Dimunová je výtvarníčka a grafička a z jej profilu nebolo hneď jasné, aké silné portfólio má za sebou. Keď robíte vizuálnu prácu, práve ukážky patria na miesto, kde ich človek uvidí ako prvé.
🏷️ Referencie namiesto loga. Pri profile, ktorý patrí Ľubomírovi Laššákovi, som otvoril tému, ktorú volám IBM štýlik. Logo firmy je vidieť hneď vedľa mena, netreba ho opakovať. Ten priestor využite na klientské referencie alebo ukážky svojej práce.
➕ Sekciu na profile vôbec nemala. Vlasta Rojková má dvadsať rokov v leadershipe a medzinárodnú skúsenosť, a nemala kam to dať. Práve prípadové štúdie a odkazy na projekty sú to, čo do Vybraných patrí, nie samotný odkaz na web.
🗂️ Rozhádzaný formát. U Ivan Škula mali položky rôzne veľkosti obrázkov aj rôzne dlhé nadpisy. Každú sa dá upraviť cez ikonu ceruzky. Mal tam aj vlastný blog, ktorý si všimol málokto, hoci práve článok s najnovším know-how je tá vlajková loď.
💬 Popis, ktorý vtiahne. Petra Piliarová vedie vzdelávaciu firmu a vo Vybraných mala kurzy bez sprievodného textu. Namiesto suchého názvu tam patrí veta, ktorá povie, čo mi ten kurz dá. To je rozdiel medzi zoznamom a ponukou.
Otázky z kariet ČLOVEčina
Toto sú dve otázky, ktoré sme dali na kartu k sekcii Vybrané. Odpovedzte si na ne pre seba a máte prvé dve veci, ktoré do nej patria.
- Aký článok, blog alebo web najlepšie odkazuje na to, čo robíte?
- Aké video najlepšie odkazuje na to, čo robíte?
Často sa pýtate
Kde nájdem sekciu Vybrané, keď ju na profile nemám?
Na profile kliknite na Pridať sekciu (Add profile section). Otvorte skupinu Odporúčané (Recommended) a v nej zvoľte Vybrané (Featured). Sekcia sa objaví na profile a odvtedy do nej viete pridávať položky cez tlačidlo plus.
Koľko položiek má mať sekcia Vybrané?
Radšej jednu poriadnu než päť náhodných. Pri jednom odkaze má človek jasno, na čo klikne, a vy máte priestor napísať k nemu sprievodný text. Pri piatich vzniká rozhodovacia paralýza a spravidla neklikne na nič.
Môžem do Vybraných dať odkaz na cudziu stránku?
Áno, externé odkazy sú v poriadku a často fungujú lepšie než pripnuté statusy. Rozhovor v médiu, článok na vašom blogu, podcast na YouTube. Dôležité je, aby ste k nemu nahrali vlastný náhľad a napísali vlastný nadpis aj popis.
Kde to riešim naživo
Každý piatok o 8.30 robím Linkedin Grilovačku, kde naživo hodnotím profily.
Ďalšie návody, ktoré na tento nadväzujú: ako si napísať headline na Linkedine, ako má vyzerať profilová fotka na Linkedine a ako si zmeniť URL adresu Linkedin profilu.
A ako si vypýtať sociálny dôkaz, mám tu: ako získať odporúčanie na Linkedine.
A najväčšiu plochu na profile som rozobral tu: aký má byť banner na Linkedin profile.
A keď už si vás môžu objednať, otvorte si aj toto: ako si otvoriť sekciu Služby na Linkedine.
A modrú fajku pri mene si viete vybaviť zadarmo: ako si overiť profil na Linkedine.
Najväčší súvislý priestor na profile som rozobral tu: čo napísať do sekcie O mne.
Ako pracovať s číslami tak, aby robili prácu za vás, som rozobral tu: čísla a metriky v Linkedin profile.
A najpodceňovanejšiu sekciu profilu nájdete tu: ako si pridať sekciu Projekty.
Ak si práve hľadáte prácu, pozrite si aj ako nastaviť Open to work.
A ak máte za sebou prestávku, mám na to samostatný návod: ako uviesť kariérnu pauzu.
Chcete, aby som takto prešiel váš profil? Napíšte mi na Linkedine.
