Dvanásty diel Grilovačky bol jeden z najpraktickejších. Prešiel som päť profilov a každý z nich mal iný problém, no takmer všetky sa zbiehali v jednej sekcii. Vo Featured, čiže vo výkladnej skrini profilu.
Druhá téma, ktorá sa vinula celým dielom, je uveriteľnosť. Keď robíte dizajn barov, chcem vidieť bar. Keď prednášate, chcem vidieť fotku z prednášky. Nie logo a nie motivačný citát z fotobanky.
Nemáte čas čítať? Článok si môžete aj vypočuť. Nahovoril ho umelý hlas.
Viktória Riečičiar: profil, ktorý má nájsť prácu
Prvý profil patril Viktória Riečičiar, ktorá si hľadá prácu. Jej najsilnejšia vec je seniorita, dvadsať rokov v účtovníctve a financiách pre medzinárodné spoločnosti. Pri jej profile sme si ukázali niekoľko kľúčových lekcií:
🔗 Preč s číslami a diakritikou v adrese profilu. Adresa sa volá handle a mení sa jednoducho: prídete na profil, kliknete na ceruzku a upravíte ju. Keď už tam ste, skontrolujte si aj viditeľnosť jednotlivých sekcií. Pri menšej sieti je dvojnásobne dôležité, aby ľudia videli celý obsah profilu.
🟢 Open to work, zelený rámček alebo len pre recruiterov. Nastavuje sa cez profilovú fotku, voľbu Frames a Open to work. Vtedy zelený rámček vidí každý. Ak nechcete byť takto vyzelenení, druhá možnosť ho ukáže iba personalistom a ľuďom s prémiovým modulom Recruiter. V nastavení si zároveň určíte, o aké pozície sa uchádzate.
🏅 Dvadsať rokov skúseností patrí do popredia. V sekcii About mala schované, že riešila finančné procesy medzi Nemeckom a Slovenskom aj spoluprácu s americkými firmami. Presne toto patrí vyššie, do zátvorky za pozíciu sa dá dopísať, o aké typy firiem šlo. A aj keď v danej firme už nepracujete, zvykne sa posledná pozícia s názvom firmy nechať v headlinu.
✍️ About sa má dať preskenovať. Ľudia text neprečítajú, ľudia ho skenujú. Keď vymenúvate skúsenosti, urobte z nich bodový zoznam.
🏬 Výkladná skriňa, čiže sekcia Featured. Starý prístup bol odkázať ľudí na web a tam si všetko nájdu. Dnes už takto hazardovať s pozornosťou nemôžete. Nemusí to byť dokonalé video, môže to byť blog alebo článok. Stačí jedna vec, ale poriadna.
📝 Ako si napísať článok priamo na Linkedine. Prídete na svoj profil, dáte Write article a napíšete ho. Potom si ho cez Add section, Recommended a Featured pripnete. Napríklad päť kľúčových lekcií z prechodu finančných procesov z jednej krajiny do druhej.
📷 Reálna fotka namiesto fotobanky. Pri profesii, ktorá stojí na stabilite, funguje reálna fotka lepšie než generický vizuál. Kľudne aj orezaná fotka z porady.
💬 Vypýtajte si odporúčanie súkromnou správou. Napíšte klientom, s ktorými ste spolupracovali, a poproste ich o dve tri vety o tom, ako ste im pomohli v konkrétnom projekte. Pri hľadaní práce vám to zvyšuje šancu viac než čokoľvek iné.
Lukáš Okál: kredibilita, ktorú nevidno
Druhý profil patrí Lukáš Okál. Deväť rokov v Microsofte, kopa prednášok a rozhovorov, no na profile z toho nebolo vidieť skoro nič. Riešili sme toto:
📷 Fotka z prednášky poráža firemné logo. V pozadí mal firemný vizuál. Oveľa silnejšia je reálna fotka z prednášky. Kredibilitu získate okamžite a nikto nemusí lúštiť, čo vlastne robíte.
🔗 Jeden odkaz na sekciu, nie mačka vo vreci. Vo Featured aj v jednotlivých pozíciách mal viacero odkazov naraz. Nikto na ne neklikne, lebo nevie, čo za nimi je. Nechajte jeden odkaz a k nemu sprievodný text, máte plnú moc nad názvom aj popisom.
🏢 Bez firmy v headlinu nikto nevie, kde pracujete. Keď dáte status alebo komentár, ľudia vidia váš headline. K tomu sa oplatí pridať aj minulosť: ak ste dlho a seniorne pôsobili v známej firme, dajte si ju do zátvorky ako ex značku. A ak firmu zastupujete, dajte na profil konkrétne projekty a výzvy, na ktorých pracujete.
🎓 Ukážte v intre aj školu. Robí profil bohatším. Zapína sa cez hlavnú ceruzku, kde nájdete voľbu zobraziť školu v intre.
Anita Kardum: ponorte sa celí do svojej témy
Tretí profil patrí Anita Kardum, ktorá vedie cestovnú kanceláriu a zároveň sa venuje executive koučingu. Pri nej sme prebrali toto:
🏢 Bez firemnej stránky vám chýba logo v Experience. Firma, v ktorej pôsobí, ju nemala, takže sa jej pri pozícii nezobrazovalo logo. Zakladá sa cez menu For business a voľbu Create a company page. Potom prídete do Experience, kliknete na ceruzku a pozíciu s ňou spárujete.
🌍 Ponorte sa celí do svojej témy. Ak je vašou témou cestovanie, nech to na profile vidno všade. Banner, destinácia, atmosféra. Profil má byť vstupná brána k tomu, čo predávate. Ja to robím rovnako: zástera, ikonka s ohníkom, dokonca zvuk ohňa v livestreame.
📅 Profil má byť aktuálny pre dnešného návštevníka. Čo je práve teraz aktuálne? First minute, last minute, nová destinácia. Profil, na ktorom vidno aktuálny mesiac a rok, pôsobí živo. Profil bez toho pôsobí ako vizitka spred troch rokov.
🔢 Pozor, ktoré čísla dávate vedľa seba. Dvadsať rokov v jednej oblasti a osem rokov v druhej vytvorí nechcený efekt. Dvadsať je veľa, osem zrazu vyzerá málo, hoci osem rokov je slušná prax. Keď kombinujete dve roly, vybalancujte ich.
🖼️ Featured nahrajte nanovo. Rozhovory z magazínov mala s odstrihnutou hlavou na náhľade. Dá sa to vyriešiť aj tak, že si celý rozhovor nafotíte, dáte online a pripnete ako externý odkaz.
⭐ Odporúčanie z aktuálneho roka a mašina na odporúčania. Majte na profile aspoň jedno odporúčanie z prebiehajúceho kalendárneho roka, ukazuje, že ste v obehu. Ako ich získavať systematicky, som ukázal na Net Promoter Score. Zákazník vám dá číslo od nuly do desať a vy hneď viete, či vás odporučí ďalej. Kto dá deväť alebo desať, je váš budúci šíriteľ dobrého mena. Mne takto vzniklo viac ako stotridsať unikátnych referencií.
Petra Piliarová: detaily, ktoré znižujú kredit
Štvrtý profil patrí Petra Piliarová, ktorá vedie vzdelávaciu firmu. Obsahovo bol v poriadku, ale zakopával o detaily:
✏️ Emotikony, medzery a gramatika. Emotikonov bolo viac, než bolo treba. Chýbajúca medzera, gramatická chyba alebo zle skloňovaný nominatív množného čísla znižujú kredit rýchlejšie, než si myslíte. Sú to hlúposti, ale profil má pôsobiť profesionálne.
📊 Namiesto duplicity dajte sociálny dôkaz. V texte opakovala to isté, čo mala o kúsok vyššie. Namiesto duplicity tam patrí buď grafika s ponukou kurzov, alebo konkrétni ľudia a firmy, s ktorými pracuje. Číslo dvadsaťtisíc vyškolených ľudí tiež patrí vyššie.
🗂️ Featured potrebuje štruktúru aj popisky. Prvé marketingové pravidlo je štruktúra. Zjednoťte veľkosti obrázkov, dĺžku nadpisov aj podnadpisov. A využite pole description, práve popisom človeka vtiahnete a dáte mu dôvod kliknúť na konkrétny kurz.
🎯 Malú sieť rozšírite automatizovanou kampaňou. Jej cieľová skupina je na Linkedine, ale osemsto sledovateľov znamená, že status uvidí zopár ľudí. Riešením je kampaň na prepájanie s HR manažérmi a riaditeľmi. Robím to v rámci Linkedin SlowTracku.
Róbert Pfitzner: uveriteľnosť nadovšetko
Posledný profil patrí Róbert Pfitzner, ktorý navrhuje technologické a dizajnové riešenia pre reštaurácie a bary. Cieľová skupina bola jasná na prvý pohľad, ale v pozadí mal motivačný citát:
🍽️ Ukážte prostredie, v ktorom pracujete. Uveriteľnosť je jedna z kľúčových zásad dobrej prvej impresie. Kto predáva drevodomy, nech ukáže drevodom. Kto navrhuje bary, nech ukáže bar.
📸 Jedna fotka nestačí, ukážte celý príbeh. V médiách mal pri projekte jedinú fotku. Napíšte prípadovú štúdiu: ako vznikol konkrétny bar, čo bolo zadanie, ako ste to vyriešili. Nasypte tam desať fotiek, od celku po detail.
🎥 POV vlog pre tých, čo sa hanbia pred kamerou. Natočíte mobilom to, čo vidíte, teda priestory, detaily, prácu, bez rozprávania. Komentár nahráte až potom ako voiceover. Existujú na to mobilné aplikácie, takže celé to zvládnete z telefónu.
🔤 Titulky s diakritikou. Na titulky používam už tri roky SubMagic. Vyberte si písmo, ktoré má diakritiku, v slovenčine vyzerá text bez mäkčeňov a dĺžňov strašne. Radšej menej pekné písmo s diakritikou než krajšie bez nej. Pri slangu počítajte s tým, že to budete musieť prepísať ručne.
Lekcia na záver: Grilovačka aj cez týždeň
Piatková tradícia zostáva, ale cez týždeň mi napísali traja ľudia, že sa chcú ugrilovať. To ma teší najviac, lebo to znamená, že projekt prináša niečo praktické.
Pokračujte ďalšími dielmi Grilovačky
Ak si dávate profil do poriadku, tieto diely na dnešnú tému nadväzujú:
- Grilovačka 10: modelový profil a reaktívne odporúčania
- Grilovačka 11: pamäťová stopa, pronoia efekt a predaj knihou
- Grilovačka 13: drámy vo výrobe, skrytá značka a AI tréner
Všetky diely nájdete v archíve Linkedin Grilovačka.
A ak to s Linkedin myslíte vážne, pozrite si môj 10-týždňový program Linkedin SlowTrack. Pre firmy mám aj svižné školenie Linkedin FastTrack.
