Dnes sa trh a pozornosť zákazníkov trieštia rýchlejšie ako kedykoľvek predtým. Ak chce podnikateľ, špecialista alebo značka uspieť, nestačí len robiť svoju prácu – musí vedieť vyrozprávať svoj príbeh a spájať svety, ktoré zdanlivo ležia ďaleko od seba.

V podcaste Living City debatovali Radka, Braňo a známy Linkedin storyteller Miki Plichta. Reč bola o tom, prečo monokultúra v biznise zlyháva, ako zmysluplne využívať AI bez straty autenticity a prečo sa pri marketingu oplatí staviť na čistú intuíciu a kontext.

1. Konec monokultúry: Prečo sa musia realitáci, marketéri a špecialisti prepájať

V minulosti fungoval biznis v prísne oddelených škatuľkách. Boli konferencie pre realitných maklérov, samostatné podujatia pre marketérov či stretnutia pre staviteľov.

“Obdobie monokultúry sa skončilo. Najväčší problém dnes je, že si nerozumieme. Marketéri hovoria vlastným jazykom, podnikatelia svojím a špecialisti úplne iným. Potrebujeme sa navzájom porozumieť.” — Miki Plichta

Prepájanie odvetví prináša čerstvý pohľad. Ak realitný maklér alebo podnikateľ aplikuje princípy modernej prezentácie z úplne iného odvetvia, získava obrovskú konkurenčnú výhodu. Dnes už totiž neplatí staré pravidlo, že na úspech stačí mať len dobrý produkt.

2. Produkt vs. Distribúcia: Nová rovnica úspechu

Kedysi platila rovnováha: Úspech = Kvalitný produkt + Dobrý marketing. Dnešný svet, poznačený bojom o pozornosť, však túto rovnicu posunul.

Dobrý produkt bez distribúcie zanikne: Ak o tvojom skvelom produkte či službe nikto nevie, biznis neexistuje.

Riziko slabého produktu: Miki pripomína, že so silným marketingom vieš dočasne predať aj podpriemerný produkt. S odkazom na známeho odborníka Garyho Vaynerchuka však dodáva, že skvelý marketing pri slabom produkte len urýchli moment, keď zákazníci zistia, že služba za nič nestojí.

Cieľom preto nie je klamať obalom, ale zabezpečiť, aby sa o kvalitnej službe dozvedeli správni ľudia prostredníctvom správneho príbehu.

3. Ako pracovať s AI pri tvorbe obsahu (a kde robia ľudia chybu)

Umelá inteligencia nie je zázračné tlačidlo, ktoré za teba vymyslí celú identitu. Miki Plichta ju pri tvorbe obsahu na Linkedin využíva v dvoch kľúčových smeroch:

A. Lepšia interpretácia vlastných myšlienok

Základný nápad musí vyjsť z tvojej hlavy. Ak máš suchú, odbornú myšlienku, AI ti pomôže nájsť metaforu alebo prirovnanie, ktorým ju zjednodušíš pre bežných ľudí.

Príklad z praxe: Právnik vysvetľuje význam ochrannej známky. Namiesto citovania paragrafov použije metaforu: „Postaviť si firmu bez ochranných známok je ako postaviť luxusný dom, ale nenasadiť naň vstupné dvere.“ Hocikto ti doň môže vojsť.“

B. Analýza a spochybňovanie (Sparing partner)

Keď napíšeš status alebo článok, daj ho AI zanalyzovať s promptom: „Aké má to logické medzery?“ Čo by mohlo čitateľov naštvať? Kde chýba argument?“ AI neslúži na to, aby ti ušetřila čas písaním generických textov, ale na to, aby šla s tvojou myšlienkou hlbšie.

Pravidlo 1-1-1 pre sociálne siete: Jeden príspevok by mal otvárať jednu tému s jedným posolstvom. Čím viac tém do jedného textu natlačíš, tým menej mu budú ľudia rozumieť a tým menej komentárov získaš.

4. Netradičné využitie AI: Od techniky cvičenia až po stoicizmus

Práca s AI presahuje hranice marketingu. V podcaste zazneli aj netradičné spôsoby, ako AI využiť na osobný rozvoj:

Analýza pohybu a športu: Nahraj do AI (napr. Gemini alebo ChatGPT) krátke video alebo sekvenciu fotiek zo cvičenia alebo lyžovania. AI dokáže vyhodnocovať asymetriu, techniku zhybov alebo chyby v oblúku na lyžiach.

Mentálna odolnosť a stoicizmus: Použitie AI ako večerného reflexného denníka. Zdieľaním toho, čo ťa cez deň rozhodilo, ti AI pomôže získať odstup a budovať stoický pokoj a mentálnu odolnosť.

5. Zákon kontextu a intuície: Rob veci, o ktorých sa ľudia budú rozprávať

Najlepší marketing nevzniká v škrobenej agentúre po mesiaci schvaľovania, ale z okamžitého nápadu, kontextu a intuície.

V podcaste zaznel skvelý príklad z praxe: Braňo cvičil vo fitku a pozeral sa na škaredý plot pred bežeckým pásom. Namiesto klasického reklamného banneru „Braňo Čuri – Realitný maklér“ požiadal AI o prepojenie cvičenia a realít. Výsledok? Chytľavý slogan priamo pred bežiacim pásom: „Ty makaj na tele, ja makám na celej realite.“

Slogan zafungoval okamžite, pretože bol dosadený do presného kontextu a ľudia si pri ňom začali robiť fotky.

“Storytelling je o tom robiť veci – či už ide o billboard, status alebo projekt – o ktorých sa ľudia budú sami od seba rozprávať.” — Miki Plichta

💡 Kľúčové posolstvá na záver

Premeň odborný žargón na reč ľudí: Používaj metafory. Ľudia nemusia rozumieť tvojmu technickému slangu, ale musia rozumieť tvojej pridanej hodnote.

Uspejú tí, ktorí vedia, kým chcú byť: V dobe neobmedzených informácií vyhrajú tí, ktorí majú jasné vzory, hodnoty a konštantne si idú za svojou víziou.

Počúvaj svoju intuíciu: Ak máš z nápadu dobrý pocit a zapadá do tvojho príbehu, nečakaj na schválenie od ostatných – choď priamo do akcie.

Mohlo by vás zaujímať

• Ako som za 5 rokov v 35. splatil štvorizbák
• Linkedin je dlouhodobá hra | Rozhovor pre Glosa.Social CZ

Ďalšie články nájdete v rubrike Kariéra Marketéra.

A ak to s Linkedin myslíte vážne, pozrite si môj 10-týždňový program Linkedin SlowTrack. Pre firmy mám aj svižné školenie Linkedin FastTrack.