Desiaty diel Grilovačky som vysielal z Madridu, z hostela s jedinou obrazovkou a jógou o poschodie nižšie. Napriek tomu to bol jeden z najhutnejších dielov, aké som doteraz odmoderoval.
Prešiel som päť profilov a jeden z nich som použil ako modelovú ukážku toho, ako má vymakaný profil vyzerať. Zvyšné štyri sme rozobrali na súčiastky.
Vojtěch Vosecký: modelový profil, na ktorom vidno všetko
Ako modelovú ukážku som vybral profil, ktorý patrí Vojtěch Vosecký. Je to sympatický Čech žijúci v Göteborgu, ktorý sa venuje cirkulárnej ekonomike a zeleným témam. Pri jeho profile sme si ukázali niekoľko kľúčových lekcií:
🖼️ Profilovka má ladiť s pozadím. Fotka sedí s modrým gradientom v pozadí a obe zapadajú do celkovej komunikácie. Ľuďom to príde prirodzené a nemusia nič lúštiť. Ak si robíte umelý banner, myslite na to, aby s ním fotka ladila.
📌 Dynamický banner a tri highlighty. Banner s výzvou na akciu je funkcia pre prémiové účty. Vojtěch v ňom má logá svetoznámych firiem a tri stručné highlighty. Skúste si to isté cvičenie: keby ste mali zvýrazniť len tri veci, ktoré by to boli? Prvý dojem je o zjednodušovaní. K tomu pripočítajte sociálny dôkaz, v jeho prípade štyridsaťpäť tisíc odberateľov newslettera.
📖 Storytelling je o pozitívnej zmene. Jeho storytelling je extrémne jednoduchý a napriek tomu funguje, lebo je v ňom zmena. Menej odpadu, viac peňazí. Zamyslite sa, či viete ten svoj zhrnúť rovnako kreatívne, pokojne aj cez emotikony. Emotikon má buď zvýrazniť myšlienku, alebo niesť obsah, nemá byť len ozdoba.
✍️ About, ktorý dýcha. Málokto vie, čo presne má do sekcie About dávať. Vojtěch to má napísané jednoducho, používa odstavce a text dýcha. Prehľadne vysvetlí, čo robí a ako to robí.
🔗 Vo Featured stačí jeden odkaz. Žiadna rozhodovacia paralýza, žiadne prekombinovanie. Hneď je jasné, kam kliknúť a čo tam nájdete. Menej je viac a pochopil to aj človek so stoosemdesiat tisíc sledovateľmi.
Martin Bulák: ovládnite jedno slovo v komunikácii
Ďalší v poradí bol Martin Bulák. Pochvala hneď na úvod, lebo si prirodzene privlastnil slovo boost. Boost klikov, boost objednávok, boostnite svoj biznis. Presne takto to urobil aj Fero Baník s monterkami. Vyberte si jedno slovo a hrajte sa s ním konzistentne. Ďalej sme riešili toto:
🎨 Profilovka nesedela s bannerom. Modrú farbu používa v komunikácii, ale fotka do nej neladila.
🖥️ Ukážte konkrétne nástroje, nie sľuby. Keď v headline sľubujete umelú inteligenciu pre maximálny výkon, ľudia potrebujú vidieť, ako to vyzerá. Rozhrania aplikácií, náčrt stratégie, infografiku, portfólio klientov. Podnikateľ dnes vie, že by mal niečo zintegrovať, ale nemá čas sa to učiť. Vašou úlohou je ukázať, že vy ste si tým už prešli.
🏅 Chýbal faktor kredibility. Nevedel som, aké segmenty rieši a za aký čas môžem čakať výsledky. Ľudia z performance marketingu sa radi hrajú s percentami, tak nech ich vidím. Za čo som ho naopak pochválil, je úprimnosť v sekcii About. Napísal tam, že nie je typický riaditeľ a titul používa len preto, lebo to Linkedin vyžaduje.
🔗 Featured bez rozhodovacej paralýzy. Mal tam viac odkazov naraz. Jedna pekná výzva na akciu spraví viac než päť možností.
💬 Reaktívne odporúčania z komentárov. Keď vás niekto pochváli v komentári alebo vo Facebook skupine, tá pochvala je spontánna a autentická. Skopírujte si jej text, choďte na profil daného človeka, musíte byť v prvom stupni prepojenia, kliknite na tri bodky a dajte žiadosť o odporúčanie. Do správy vložte to, čo už o vás napísal. Ľudia totiž nechcú vidieť len to, čo sľubujete, chcú vidieť, čo máte za sebou.
Peter Svaton: magnetizmus profilu a dôvod na zvonček
Tretím profilom bol Peter Svaton. Pochválil som mu zladenú profilovú fotku s bannerom a kredibilitu, pätnásť rokov v digitálnej agentúrnej branži je veľa. Zvyšok sme rozobrali takto:
🏢 Do headlinu patrí názov firmy. Headline s vami cestuje. Keď niečo komentujete alebo publikujete, ľudia vidia práve tento riadok. Ak tam značka nie je, nepomáhate jej.
🧲 Magnetizmus, čiže dôvod na zvonček. Jedna zo zásad dobrého profilu je, či dáte ľuďom dôvod vás sledovať. Ja mám napísané, že dávam instantné Linkedin triky. V jeho prípade som navrhol spojiť dve témy, ktoré má oddelene: SEO a umelú inteligenciu. Samotné SEO mohol mať v profile aj pred troma rokmi.
✅ Verifikácia funguje aj s prezývkou. Linkedin je jediná sociálna sieť, kde sa za overenie neplatí, a zároveň by ste tam mali mať pravé meno. Napriek tomu sa volám Michal Plichta a na profile mám Miki Plichta, aj s overením.
❤️ Nalaďte sa na emóciu, nie na trend. Deväťdesiatdeväť percent ľudí publikuje tipy a novinky o nových nástrojoch. Skúste sa pozrieť na to, ako sa vaši ľudia cítia. Na konferencii za mnou prišiel Sajfa a povedal, že má pocit, že mu uchádza vlak s umelou inteligenciou. Namiesto ďalšieho zoznamu aplikácií im povedzte, že rozumiete chaosu, a ukážte konkrétne veci, ktoré máte odskúšané.
Ivan Škula: certifikát do headlinu a vizuál z textu
Štvrtý profil patril Ivan Škula, ktorý pracuje v SAS a venuje sa boju proti podvodom. Pri jeho profile sme si ukázali toto:
🏢 Firma aj certifikát patria do headlinu. SAS je známa značka a je to kredibilita, ktorú si zadarmo nechával ujsť. To isté platí o certifikácii. Ak je vo vašom odbore uznávaná, napíšte ju exaktne, nech ju pochopí aj človek mimo vašej bubliny.
🎨 Z textu vizuál za pár sekúnd. Mýlil som sa, keď som jeho banner označil za stock, vytvoril si ho sám a ospravedlnil som sa ešte počas vysielania. Ukázal som pri tom aplikáciu Napkin AI. Vložíte text, kliknete na blesk a ona vám k nemu vytvorí sprievodné vizuály. Pre ľudí z technických a finančných segmentov je to rýchla cesta k tomu, aby aj vizuálom dokázali, že sú v téme doma.
🗂️ Featured si zjednoťte cez ceruzku. Marketingová zásada hovorí, že ľudia majú radi poriadok. Jeho sekcia bola rozhádzaná, obrázky mali rôzne veľkosti a nadpisy rôznu dĺžku. Nastavte rovnakú veľkosť obrázka, nadpis na dva riadky a podnadpis na štyri. Mal tam aj vlastný blog, ktorý si všimol málokto. Práve článok s najnovším know-how je tá vlajková loď, ktorá do Featured patrí.
Vlasta Rojková: kredibilitu vytiahnite hore
Posledný profil patril Vlasta Rojková. Hrá sa s metaforou potenciálu a vtáka, ktorý vzlietne. Metafora je pekná, ale slovo founder by som dal na začiatok, ľudia chcú hneď vedieť, čo ste zač. Ďalej:
🖼️ Zlatý Linkedin znamená viac bannerov. Má prémiový účet, takže si môže do pozadia dať viac bannerov, ktoré sa striedajú.
📷 Reálne fotky namiesto firemného loga. Keď pracujete s ľuďmi, riešite talenty a potenciál, chladné korporátne logo vám nepomôže. Dajte tam fotky zo školení a konzultácií. Profil bude o kúsok menej vyleštený, ale oveľa uveriteľnejší.
➕ Chýbala jej celá sekcia Featured. Pridáte si ju cez Add section, potom Recommended a Featured. Patria tam odkazy na projekty a prípadové štúdie, teda konkrétne veci, nie len web. Dostupnosť mala naopak v poriadku, telefón aj mail boli na profile.
🏅 Kredibilitu vytiahnite hore. Dvadsať rokov v leadershipe a k tomu skúsenosť z Belgicka som našiel až niekde v polovici profilu. Funguje to ako finta s ex-značkou: keď niekto napíše ex BCG, okamžite ho to ukotví.
Lekcia na záver: striedajte formáty, inak uspíte sálu
Grilovačka mala za sebou významný míľnik. Prvýkrát som ju odgriloval naživo pred ľuďmi, na konferencii Linkedin Underground 2026. Zástera, šiltovka, profil na plátne a rady rovno do publika. Fungovalo to preto, že to bolo interaktívne. Človek z publika vysvetlil, ako to myslel, ja som reagoval, vznikol dialóg. To v statickej prednáške nikdy nedostanete.
V ten deň som na jednej konferencii vystúpil trikrát a nebol som za uspávača hadov. Dnes už nie je ťažké hovoriť, ťažké je počúvať. Keď na pódium nastúpi desať ľudí po sebe s rovnakým formátom, sála vypne. Preto sa oplatí striedať dlhú prednášku, krátky vstup, panel, rozhovor jeden na jedného aj niečo interaktívne.
A ešte jeden odkaz celého dielu: profesionál má to, čo ho na trhu najviac odlišuje, vysvietiť čo najvyššie a čo najrýchlejšie. Prvý dojem sa robí raz.
Pokračujte ďalšími dielmi Grilovačky
Ak si dávate profil do poriadku, tieto diely na dnešnú tému nadväzujú:
- Grilovačka 11: pamäťová stopa, pronoia efekt a predaj knihou
- Grilovačka 9: prémiové funkcie, skracovanie linkov a magnetizmus
- Grilovačka 23: magnetizmus profilu a verbálna knižnica
Všetky diely nájdete v archíve Linkedin Grilovačka.
A ak to s Linkedin myslíte vážne, pozrite si môj 10-týždňový program Linkedin SlowTrack. Pre firmy mám aj svižné školenie Linkedin FastTrack.
