Vizuálny storytelling na Linkedin nie je o kráse, ale o tom, aby vás človek pochopil za tri sekundy. V šiestom dieli sme grilovali profily z korporátu, zo Švajčiarska aj z e-commerce – a riešili sme fluent device, zložitú angličtinu aj to, prečo majú tituly zmysel.
Tu sú hlavné lekcie zo 6. dielu, ktoré si viete hneď preniesť na svoj profil.
1. Peter Škyrta (KPMG): Fluent device a vizuálny storytelling
Peter Škyrta sa v KPMG venuje téme ESG. Jeho profil mal dobrý základ, no bojoval s rozpoltenou vizuálnou identitou.
📸 Nenarúšajte svoj fluent device: Fluent device je vizuálny prvok, podľa ktorého vás ľudia okamžite spoznajú – u mňa je to šiltovka. Peter má na profilovke šiltovku a je bez okuliarov, no v oficiálnych videách KPMG vystupuje v okuliaroch a bez šiltovky. Ten nesúlad spôsobí, že si vás človek nevie zaradiť. Profilovka má zodpovedať tomu, ako reálne pôsobíte v biznise.
🖼️ Banner nie je výplň: Modrý korporátny banner je premrhaný priestor. Práve v ňom viete ukázať svoj proces – v Petrovom prípade to, ako navigujete firmy v ESG.
🤖 Hack menom Napkin AI: Do aplikácie Napkin AI vložíte text a ona z neho vyrobí graf či vizuálnu schému. Za pár minút máte z odseku prehľadný vizuál do bannera alebo do príspevku.
2. Jan Mastny: Pasca zložitej angličtiny
Honza Mastny sa ozval s pozdravom zo zasneženého Švajčiarska. Jeho headline znel „unfreeze frozen sales teams“ – a hneď sa ukázal problém.
🔍 Metafora, ktorej nikto nerozumie, nefunguje: Slovo „unfreeze“ som si musel dohľadať. Ak čitateľ potrebuje slovník, prišli ste o neho. Vždy, keď máte možnosť použiť jednoduchšiu angličtinu, použite ju.
🛡️ Kredibilitu doložte dôkazom: K autorite nestačí tvrdenie. Pridajte záber z reálneho školenia alebo z práce s lídrami, o ktorých píšete.
⭐ Odporúčania píšte poriadne: Dlhé, konkrétne odporúčanie s podpisom má oveľa väčšiu váhu než dve zdvorilé vety.
3. Jaroslav Benda: Čo je LION a magické číslovky
Jaroslav Benda mal v mene skratku LION – Linkedin Open Networker. Znamená to, že sa prepája s kýmkoľvek. Je to relikt starého Linkedinu, keď šlo o počet spojení, nie o obsah.
💡 Pridaná hodnota patrí do headlinu: „Šetrím firmám desiatky hodín mesačne vďaka automatizácii“ – takto hneď viem, čo od vás mám čakať.
🔢 Magické číslovky: Ľudia majú radi okrúhle a „poriadkové“ čísla – 3, 5, 7, 10, 12, 20, 100. Šestka pôsobí náhodne. Pri zoznamoch a nadpisoch sa toho držte.
📌 Nezabudnite na sekciu Vybrané: Ak máte videá a aktivity, patria do Featured, nie kdesi dole na profile.
4. Eva Kubirita: Kedy má titul na Linkedine zmysel
Eva Kubirita je právnička a na profile má JUDr. spolu s claimom „Lawyer with EQ“.
🎓 Titul ako rýchly signál: Pri regulovaných profesiách – právnik, lekár, zubár – titul okamžite povie, s kým máte do činenia. Tam dáva zmysel.
✍️ Claim, ktorý si privlastníte: „Lawyer with EQ“ funguje, lebo spája profesiu s vlastnosťou, ktorú si v odbore nikto iný nenárokuje.
💰 Zbierajte pozitívne zmienky: Pri službách postavených na dôvere je verejná zmienka od klienta silnejšia než akýkoľvek self-promo status.
5. Radoslav Merčiak (Modrý koník): Povedzte aj prečo
Radoslav Merčiak spája značky so ženami a ich rodinami. Fotka mala emóciu, headline bol jasný – chýbal ale posledný krok.
💼 Doplňte impact a benefit: Z profilu bolo jasné, čo robí, ale nie prečo by ma to malo zaujímať. Ak hľadám partnerstvo alebo B2B spoluprácu, chcem to vidieť na prvý pohľad.
💡 Uľahčite orientáciu: Napíšte, pre aký trh a segment pracujete. Človek si tak sám vyhodnotí, či ste preňho relevantný.
Pokračujte ďalšími dielmi Grilovačky
Ak si dávate profil do poriadku, tieto diely na dnešnú tému nadväzujú:
- Grilovačka 15: Mágia dát, vizuálny príbeh a kultúrna pamäť
- Grilovačka 9: Skracovanie linkov, prémiové funkcie a magnetizmus
- Grilovačka 17: Dvojité profilovky a bodky namiesto troch bodiek
Všetky diely nájdete v archíve Linkedin Grilovačka.
A ak to s Linkedin myslíte vážne, pozrite si môj 10-týždňový program Linkedin SlowTrack. Pre firmy mám aj svižné školenie Linkedin FastTrack.
