V tridsiatom piatom dieli som mal hosťa, ktorého na slovenskom Linkedine netreba predstavovať. Peter Šebo, zakladateľ agentúry PS Digital, tvár konferencie RULEZZ, podcastu Buzzword a projektu AI Fitko.
Spravili sme to na dve polovice. Najprv som mu prešiel profil, potom sme hodinu hovorili o tom, ako zapojiť AI do marketingovej komunikácie tak, aby to dávalo zmysel. A hneď na úvod dostal odo mňa protiúder, ktorý si zaslúži zaznieť: podľa neho profil nepreceňujme, lebo na profil príde tisíc ľudí, ale príspevky vidí stotisíc.
Nemáte čas čítať? Článok si môžete aj vypočuť. Nahovoril ho umelý hlas.
Peter Šebo: silný profil, ktorému stačí dotiahnuť detaily
Peťo má na profile všetko, čo človek s takým životopisom mať môže. Marketér roka, lektor roka, podcast roka, tri firmy naraz. Problém nie je v tom, čo tam je, ale v tom, ako je to poskladané.
🏷️ Prvá impresia vie povedať oveľa viac. Karusel navrchu profilu hovorí len to, že je marketér. Pritom tam mohol ukázať ľudí z agentúry, termíny AI Fitka alebo referencie. PS Digital, cez ktoré ho ľudia vnímajú najviac, je na profile stratené.
🧰 Do sekcie Služby patria fotky, nie odkazy. Vyskúšal som si to na vlastnom profile v dvadsiatich iteráciách. Jedna fotka vyzerá zle, dve sa na mobile sploštia, tri sú akurát. Odkazy sa tam zobrazujú škaredo, tak tam dajte tri obrázky a je hneď jasné, čo robíte.
📝 About je písaný pasívne a po anglicky. Ľudia nečítajú, ľudia skenujú. Dal by som tam samostatné nadpisy na PS Digital, na AI Fitko a na osobné projekty, a ku každému čísla. Koľko ročníkov má RULEZZ, koľko ľudí tam chodí, koľkokrát bola agentúra agentúrou roka.
🎤 Bio na konferencie si dajte priamo na profil. Keď vás volajú vystupovať, vždy si pýtajú bio. Namiesto posielania mailu stačí povedať, nech si ho skopírujú z profilu.
🔗 Skúsenosti mal s nefunkčnými odkazmi. Vyzeralo to, akoby sa niečo pokazilo pri prenose. A platí tam jedno pravidlo, ktoré porušuje takmer každý: najprv jednou vetou povedzte, čo tá firma alebo projekt je, až potom choďte na zodpovednosti. Všetci začínajú zodpovednosťami a firmu nepredstaví nikto.
🇸🇬 Singapur spomína v podcastoch, na profile nie. Keď vás niečo nadchlo, napíšte, čo vám to dalo. Ľudia hľadajú cestu, ktorou by sa mohli vydať, a práve kvôli tomu si niektorí po mne vyklikali Mini MBA.
🗓️ Odporúčania potrebujú rok 2026. Hore na profile vytvárate očakávanie, dole ho máte doručiť. Kto dnes predáva službu, mal by mať aktuálnu zmienku.
🔁 Jeden odkaz, jeden popis. Pri oceneniach mal miestami dva odkazy, čím stratil popis. Keď to zjednotíte, celý profil zrazu pôsobí upratane.
Ako Peťo Šebo tvorí s AI
Na otázku, či mu obsah píše AI, odpovedal presne tak, ako to má byť. Tému si vymýšľa vždy sám, AI je až druhý krok.
💡 Nápad je jeho, realizácia je AI. Všimne si článok, zažije situáciu, naučí sa niečo nové. Hodí to v odrážkach svojmu nástroju, ten to napíše a on to doedituje. Jeden príspevok mu zaberie desať až tridsať minút.
🧬 Má natrénovaný vlastný štýl. Do nástroja nahral päťdesiat až sto svojich starších príspevkov, ktoré písal ručne. Model teraz pozná jeho jazyk, že nadpis píše veľkými písmenami a že odseky končí emotikonom.
🚫 Pri obrázkoch to zatiaľ nerobí. Pred AI sa obrázky brali z fotobánk, takže nebolo sa z čoho učiť. Vznikajú podľa nálady a on je s tým v pohode.
🧭 Tri tábory. Naturalisti, čo nepoužívajú nič. Tí, čo skúšajú všetko a nedokončia nič. A medzi nimi zdravý rozum. Sám hovorí, že tri štvrtiny vecí, ktoré otestuje, zahodí ako prázdny sľub.
AI nemá rozmýšľať, má pracovať
Toto je veta, ktorú opakuje na každej prednáške, a za mňa je to najsilnejšia myšlienka celého dielu.
Vy vymyslíte zadanie a dáte ho správnemu nástroju. AI odrobí tú časť, ktorá vás nebaví. Potom sa vrátite ako človek v slučke a rozhodnete, či je to dosť dobré.
Dôležité je to posledné. Keď to vyjde pod vaším menom, je úplne jedno, či vám s tým pomáhala AI. Vy ste ten, kto za to ručí. Postoj „ja ani neviem, čo tam je, to mi písala AI” je podľa Peťa to najhoršie, čo môže človek mať.
Pracujeme viac, nie menej
Hovorí sa, že AI nám ušetrí čas. Realita je iná a Peťo to priznáva otvorene. Čo mu predtým trvalo tri hodiny, trvá desať minút. Lenže trojhodinové veci stíhal dve denne a dnes ich urobí päť.
😅 Je za tým dopamín. Výsledok príde hneď a chce sa vám ísť ďalej. Sám si to obhajuje tým, že je to lepší dopamín ako zo scrollovania, lebo niečo vzniklo a niekto mu za to zaplatí. Doma to vyriešili tak, že po siedmej večer počítač neotvára.
Zlatá doba za dvadsať eur
Keby ste každý päťhodinový limit vyťažili na maximum, minuli by ste tokeny za dvetisíc eur. Platíte dvadsať.
💸 Raz sa to zdraží. Firmy, ktoré to prevádzkujú, zarábajú desiatky miliárd a na výkone serverov spália násobne viac. Dlhodobo to nesedí.
⏳ Preto sa to teraz oplatí ohmatať. Keď príde deň, že za to budete platiť skutočnú cenu, musíte už vedieť, kde vám to reálne pomáha. Inak bude rozhodovať niekto, kto si tým procesom neprešiel, a nedokáže posúdiť, či sa tá suma oplatí.
🏃 Malí a strední majú náskok. Je to rovnaký vzorec ako pri Facebooku, Instagrame a TikToku. Kým sa veľká firma prebojuje cez všetky oddelenia, menší už dávno robia.
Good enough a prečo je AI len kladivo
Veľa ľudí si dnes povie, že si obsah spravia sami a externú agentúru nepotrebujú. Peťo na to má príklad, ktorý to uzavrie.
Freelancerovi príde výpoveď od klienta, že si to odteraz spravia cez AI. On navrhne pokus: urobte to cez AI vy a ja to urobím cez AI tiež, a uvidíme, čie to bude lepšie. Klient povie, že to nie je fér.
🔨 AI je len kladivo. Kto rozumie svojmu remeslu aj práci s AI, bude mať vždy lepší výstup. Ten, kto nerozumie copywritingu, totiž vôbec nevie posúdiť, či je ten text dobrý alebo či je to tisíckrát prevarená omáčka.
🪙 Tokeny nie sú hodnota. Flexenie počtom spálených tokenov Peťo neberie. Spálená výpočtová sila ešte neznamená, že niečo vzniklo. Pokojne ste tri štvrtiny minuli zbytočne.
GEO a koniec klikania po weboch
Ľudia chodia na webové stránky menej. Google odpovie rovno v prehľade a čoraz viac ľudí sa už ani nepýta Googlu.
🖨️ Ukázal to na kúpe tlačiarne. Nepreklikal dvadsať e-shopov. Zadal to dvom nástrojom a keď sa zhodli na víťazovi, bral to. Keď sa nezhodnú, pýta sa ďalej, prečo jeden odporúča to a druhý ono.
🏆 A tu prichádza pointa pre značky. AI za vás nenakúpi, AI vám odporučí. A odporučí dve alebo tri možnosti. Medzi nimi si človek vyberie tú, ktorú pozná. Branding bude v dobe AI dôležitejší, nie menej dôležitý.
Masívny obsah a často kladené otázky
Ak chcete byť v tých odpovediach, musíte mať niečo, z čoho sa dá citovať.
📚 Masívne neznamená tri články mesačne. Jeho kamarát Viktor Zeman napísal pre výrobcu plechových kontajnerov tisíce článkov a desaťtisíce odpovedí na často kladené otázky. Doteraz to nemalo zmysel, lebo to nemal kto čítať. Dnes to agent prečíta za zlomok sekundy.
🎙️ A netreba to písať rukami. Ja si články diktujem do hlasového záznamníka, prepis prejdem a opravím. Peťo to zhrnul lepšie, než by som to povedal sám: vašou úlohou nie je sedieť štyridsať minút nad textom, ale dodať myšlienky a schváliť výsledok.
⚖️ Dva extrémy, ktoré nefungujú. Prvý je „napíš za mňa článok”, čo je rezignácia na vlastný mozog. Druhý je presvedčenie, že kým klávesnica nie je mokrá od sĺz, článok nestojí za nič.
Čo bude, keď sa obsah zamkne
Dobrý obsah mizne za platobné steny a weby blokujú robotov. Pýtal som sa, kam to podľa neho povedie.
Jeho prognóza je platba za prelezenie obsahu. Agent príde, zaplatí pár centov za to, že si článok prečítal a našiel v ňom odpoveď. Tvorcovia tak dostanú dôvod obsah ďalej robiť.
📰 Tradičné médiá podľa neho ešte čakajú zlaté časy. Nie za návštevnosť ľudí, ale za návštevy robotov. Podmienka je jediná, musia robiť obsah, ktorý niekto naozaj chce čítať.
Rýchlovka na záver
🛠️ Jeden nástroj, bez ktorého to nedá: ChatGPT ako aplikácia na počítači.
🧠 Čo by AI nikdy nedal: vymýšľanie nápadov. Nie preto, že by to nešlo, ale preto, že výsledok by bol trápny.
A na tom sme sa aj trochu pohádali. Ukázal som mu, ako som si pri prieskume Linkedin je in nechal od AI vymyslieť vizuálnu metaforu ku grafom. Prijal to, lebo zadanie bolo moje. Vymyslieť, že dáta potrebujú metaforu, je pridaná hodnota, ktorú človek bez marketingu nezadá.
Pokračujte ďalšími dielmi Grilovačky
Ak si dávate profil do poriadku, tieto návody na dnešnú tému nadväzujú:
