Guľôčkový copywriting je dôkaz, že najlepšie funguje jazyk, ktorým vaši zákazníci naozaj hovoria. V druhej časti som privítal špeciálneho hosťa – Petra Schmiedla, riaditeľa Košickej futbalovej arény (KFA), s ktorým som rozobral prepojenie offline networkingu s online svetom.
Nemáte čas pozerať? Vypočujte si celý diel ako podcast na Spotify.
Upratovanie profilov: Fatálne chyby v entitách a symboloch
Prvé profily na grile ukázali, že aj banálne chyby v nastaveniach vás môžu pripraviť o dôveryhodnosť a biznisové príležitosti.
Ivan Lazor pôsobí ako konzultant logistických IT procesov, no v jeho headline úplne chýbal kľúčový anchor – názov spoločnosti Jaguar Land Rover.
✍️ Hlavička s vami cestuje: Váš headline sa zobrazuje všade, kde na Linkedin-e necháte lajk alebo komentár. Ak v ňom chýba organizácia, pôsobíte virtuálne, akoby ste nemali pevnú entitu. Základné pravidlo znie: Pozícia + Organizácia.
🖼️ Vizuálny triptych v banneri: Ivan má skvelé motto: „V IT budujem systémy, v športe silu, v textoch príbehy“. Miki odporúča toto posolstvo vizualizovať v Canve formou trojobrazu (triptychu), kde v troch sekciách pozadia reálne ukáže seba pri počítači, pri športe a pri písaní.
📞 Technické ladenie: V sekcii vzdelania je nutné spárovať priamo Technickú univerzitu v Košiciach (TUKE), aby namiesto sivého kruhu svietilo reálne logo inštitúcie. V popise zručností (SQL, Python) jasne kvantifikujte svoju úroveň (Pro, Master). Telefonický kontakt pre lepšiu čitateľnosť vždy formátujte po trojiciach čísiel.
Hanka Březinová mala skvelú fotografiu zo stageu, ktorá okamžite vyžarovala autoritu. Jej profil však narážal na dva zásadné problémy:
🔗 Emoji v mene blokujú verifikáciu: Hanka si priamo do poľa pre priezvisko vložila tri ikony žiaroviek. Linkedin, ako profesionálna sieť, čoraz striktnejšie vyžaduje overenie identity pomocou pasu či občianskeho preukazu. Ak sa vaše meno na Linkedin-e nezhoduje s dokladmi, nemôžete spustiť verifikáciu. Miki uviedol príklad samého seba – keďže jeho legálne meno nie je Miki, modrú kvačku na profile zatiaľ nemôže mať.
✍️ Defenzívny verzus empatický headline: Hankin úvod (Management coach, mentor, leadership expert…) pôsobil príliš defenzívne, v štýle: „Toto všetko som ja a vy ma nezaujímate“. Efektívnejšie je premeniť pasívny zoznam na dynamickú hodnotu pre klienta, po vzore Ivany Molnárovej a jej claimu „Leadership so srdcom“. Povedzte trhu, aký benefit vaše online kurzy psychológie manažérom reálne prinášajú.
📌 Vyčistite sekciu Featured: Pripínanie náhodných Linkedin statusov priamo do sekcie Vybrané vytvára vizuálny neporiadok, pretože náhľady sú orezané a chýba im jasný kontext. Nahraďte ich čistými externými odkazmi na vaše predajné stránky alebo blogy, kde môžete manuálne upravovať nadpis aj sprievodnú grafiku.
Peter Schmiedl (KFA): Guľôčkový dialekt a štadión ako najlepší konverzný lievik
Hosťom druhej polovice grilovačky bol Peter Schmiedl, ktorý kompletne zbúral mýtus, že o správe športovej infraštruktúry sa nedá písať sexi obsah.
Unikátny guľôčkový copywriting
Peter Schmiedl si na Linkedin-e vybudoval absolútne nezameniteľný rukopis pomocou dvoch emoji guľôčok. Vo svojich príspevkoch využíva dialogickú formu – červená guľôčka reprezentuje absurdné či vtipné citácie ľudí z jeho okolia (až 70 % tvoria reálne inšpirácie a dialógy z košického prostredia), zatiaľ čo modrá guľôčka predstavuje Petra, ktorý situáciu glosuje. Tento formát slúži ako brutálny háčik (hook) na úvod a trefné vyvrcholenie (outro) na záver. Ľudia si ho vďaka tomu okamžite pamätajú a spájajú jeho obsah s autentickou ľudskosťou.
Ako vyzerá reálna B2B konverzia?
Peter Schmiedl na Linkedin-e nepredáva produkty za €3,99. Jeho cieľom je budovať dlhodobú relevanciu. Celý jeho online lievik smeruje k jedinému bodu – dostať zaujímavý B2B kontakt na osobnú, komentovanú prehliadku Košickej futbalovej arény. V momente, keď partnera prevedie zákulisím, ukáže mu hodnoty arény a reálnu prácu tímu, Linkedin končí a nastáva konverzia. Ľudia odchádzajú ako ambasádori štadióna, prenajímajú si kancelárske priestory alebo zakúpiť reklamné plochy.
Žiadne výhovorky: Písanie za chodu
Peter Schmiedl zmietol zo stola argument, že manažéri nemajú čas na tvorbu obsahu. Svoje príspevky píše vtedy, keď myšlienka udrie – pokojne zastaví na krajnici, zapne výstražné štyri smerovky a hodí pointu do mobilu, prípadne využíva 15-minútové okná pri čakaní na stretnutia. Miki na záver Petrovi s úsmevom vytkol len to, že video s klubovou hymnou (produkovanou cez Suno AI) nahral na šírku. Mobilná éra totiž nekompromisne vyžaduje vertikálny formát.
Pokračujte ďalšími dielmi Grilovačky
Ak si dávate profil do poriadku, tieto diely na dnešnú tému nadväzujú:
- Grilovačka 3: Montérkový rozum a psychológia prvého dojmu
- Grilovačka 4: Registrované pozície a marketing presného čísla
- Grilovačka 19: Od preklepov po fintičku Jara Chrapka z Dedolesu
Všetky diely nájdete v archíve Linkedin Grilovačka.
A ak to s Linkedin myslíte vážne, pozrite si môj 10-týždňový program Linkedin SlowTrack. Pre firmy mám aj svižné školenie Linkedin FastTrack.
