V dvadsiatom štvrtom dieli som griloval tri profily a všetky tri mali rovnakú chorobu. To najlepšie mali schované dole alebo nikde.
Ambasádor moderných technológií, ktorý má trikrát väčší dosah ako jeho firma. Obchodníčka z platobnej brány, o ktorej sa nedalo zistiť, čo vlastne rieši. A konzultant s číslami z Oraclu a Samsungu, ktoré ležia v pätnásť rokov starých pozíciách.
Nemáte čas čítať? Článok si môžete aj vypočuť. Nahovoril ho umelý hlas.
Rastislav Sopko: skrytý klenot s trojnásobným dosahom
Rastislav Sopko je na Linkedine roky známa tvár. Robí ambasádora moderných technológií, nastúpil do M2M Solutions na logistiku a dodávateľské reťazce a k tomu ťahá Drontex, najväčšiu dronovú konferenciu na Slovensku. Z profilu sa to však nedalo prečítať.
🔗 Preč s číslami v adrese profilu. Posielal odkaz s číselným chvostom. Opraví sa to len na počítači cez úpravu verejnej adresy a ceruzku.
🧑💼 Vy ste väčší ako vaša firma. Má takmer 7 949 sledovateľov, firemná stránka rádovo tretinu. To nie je zaujímavosť, to je argument, s ktorým má ísť za zamestnávateľom, nech z neho spravia ambasádora.
🖼️ Štyri ročníky konferencie, o ktorých nikto nevie. Do bannera patrí Drontex, dátum aj to, že za sebou má štyri odbehnuté ročníky. Nie je to pilot, je to etablovaná značka. Rozmer je 4:1 a fotku si viete prekresliť aj cez AI.
✍️ Headline na dva riadky, keď môže mať 3,5. Chýbala tam aktívna veta. Chodí po výrobných halách a hľadá, kde firmám uniká čas, energia a peniaze. Toto patrí hore, spolu s Drontexom.
📄 About písaný pred rokmi. Stálo tam experience marketing person. Jeho príbeh sú pritom moderné technológie, ktoré pomáhal spopularizovať, od biohnojív po drony.
🔗 Experience s desiatimi odkazmi. Pri jednom odkaze sa načíta sprievodný text a človek má dôvod kliknúť. Pri desiatich sa mu len zľaknú oči.
🎯 Zručnosti sa dajú preusporiadať. Na profile ich môže byť až 50. Cez ceruzku, tri bodky a Reorder si potiahnete hore tie, ktoré sedia na váš aktuálny príbeh.
⭐ Odporúčanie na Drontex. Nikto mu nenapísal, ako dal dokopy komunitu okolo konferencie. Pritom to je presne ten sociálny dôkaz, ktorý mu chýba.
Ivana Jamborová: užitočnosť, ktorá sa stratila dole
Ivana Jamborová má v headline Hunter @ 24pay. Musel som si vygoogliť, čo to je. Až potom som zistil, že ide o platobnú bránu.
💡 Konkrétna užitočnosť patrí úplne hore. Dole na profile mala napísané, že firmám s obratom nad 100 000 znižujú transakčnú daň. To je atraktívna veta, ktorá sa strácala kdesi v texte.
🖼️ Vizualizujte proces, nie slogan. V bannere mala len text jednoducho a spoľahlivo. Ukážte radšej screeny mobilu alebo mapu, kde všade ste integrovaní. Pri Bliku sme to riešili rovnako, tam je unikát šesťmiestny kód.
📈 Kredibilita firmy hore. Koľko transakcií, kde všade to funguje, aké čísla za tým sú.
🎚️ Formát určuje vážnosť. Status má váhu statusu. Blog má väčšiu. Externá stránka ešte väčšiu. Ebook alebo video najväčšiu. Ja som sa presadil tým, že som namiesto printscreenov robil videomanuály.
📌 Obsah dobrý, obrázok žiadny. Vo Vybraných mala tému o znížení transakčnej dane o 50 %, ale bez náhľadového obrázka na to nikto neklikne.
Denis Rasulev: čísla ležia pätnásť rokov dole
Denis Rasulev je Senior BD Executive v Digicode a k tomu má vlastnú butikovú konzultačku. Jeho profil je opačný prípad než väčšina. Dole je bohatý, hore prázdny.
👏 Toto je cesta. V starších pozíciách má presne to, čo na Linkedin patrí. Oracle, Samsung Electronics v Kazachstane, mesačný obrat rastúci o 50 %. Konkrétny impakt, nie prídavné mená.
⬆️ Presuňte čísla hore. Tie isté metriky patria do headlinu a do About, nie iba do pozície spred pätnástich rokov.
🏷️ Finta ex-značky. Ľudia poznajú Dedoles aj po rokoch. Rovnako funguje ex Oracle. Známa firma vám požičia kredit hneď v prvom riadku.
📷 Banner, ktorý nič nehovorí. Profilovka je seriózna a dobrá, ale more za ňou nepovie nič. Patrí tam fotka z terénu, z prednášky, z konferencie.
🎓 Zapnite si vzdelanie. Sekcia sa pridáva cez ceruzku a voľbu Education. Tréningy a kurzy tam pokojne dajte, netreba sa za ne hanbiť.
📄 About rozbite podnadpismi. Súvislý blok textu nikto neskenuje.
🧾 Sedemdesiatsedem certifikátov nie je argument. Nechajte ich v certifikátoch. Vybrané majú byť klientske, nie obranné. Nie ja som expert, ale toto viem vyriešiť.
🛠️ Služby chcú tri fotky. Pri jednej to vyzerá poloprázdno.
Ťaháčiky, podľa ktorých som gril viedol
▶ Vo videu od 12:27
Trikrát počas dielu som na obrazovku hodil kartu s otázkami. Sú to karty, ktoré sme robili s ČLOVEčinou, na každú sekciu profilu jedna.
Pri Rasťovi to bola sedmička z headlinu, čiže čo robím, pre koho a aký z toho bude mať človek benefit. Pri About osmička, teda kľúčoví klienti a impakt, a šestka, akú pozitívnu zmenu ste presadili vo svojom sektore. Pri Denisovi štvorka a päťka, užitočnosť a kredibilita v jednej vete.
Všetky otázky nájdete rozpísané v článkoch ako si napísať headline a čo napísať do sekcie O mne.
A keď profil doladíte, oplatí sa vedieť, čo naň reálne privádza ľudí. Vo vlastných Premium analytikách mi vyšlo, že 63,1 % zobrazení profilu prichádza z príspevkov. Celý rozbor je v článku odkiaľ ľudia chodia na váš Linkedin profil.
Nájdite si profil podľa svojej profesie
Väčšina z nás hľadá inšpiráciu vo svojom odbore. Právnik sa stotožní s právnikom, účtovník s účtovníkom. Preto je na miki.sk box Uprav si profil na mieru.
Vyberieš si profesiu, vyrolujú sa mená ľudí, ktorých som už grilovaním prešiel, a kliknutím sa dostanete na presný diel. Odtiaľ vás preklikávacia stopáž pošle rovno na to miesto vo videu.
V tomto dieli som prvýkrát naživo ukázal aj druhú novinku, digitálneho Mikiho. Do sekcie Opýtaj sa ma som nahral svoje statusy, prednášky, videá a články, takže mu viete vložiť svoj headline alebo About a povie vám, čo s tým. Odpoveď trvá asi 30 sekúnd.
Pokračujte ďalšími dielmi Grilovačky
Ak si dávate profil do poriadku, tieto diely na dnešnú tému nadväzujú:
- Grilovačka 13: profil z priemyslu a AI tréner
- Grilovačka 12: výkladná skriňa a uveriteľnosť
- Grilovačka 21: od URL adresy po zjednotený profil
Všetky diely nájdete v archíve Linkedin Grilovačka. Podrobné návody ku jednotlivým sekciám profilu nájdete v často kladených otázkach, napríklad ako nastaviť Open to work.
A ak to s Linkedin myslíte vážne, pozrite si môj 10-týždňový program Linkedin SlowTrack. Pre firmy mám aj svižné školenie Linkedin FastTrack.
