V dvadsiatom piatom dieli som griloval tri profily z troch úplne odlišných svetov. Strategickú komunikáciu, 3D vizualizácie a personálku z veľkej firmy.
Spájala ich jedna vec. Ani pri jednom som na prvý pohľad nevedel, čo ten človek robí a pre koho. Raz preto, že profil bol v jazyku, ktorý neovládam. Raz preto, že v headline chýbala pozícia. A raz preto, že v ňom chýbala firma, ktorej je tá osoba ambasádorkou.
Gabriela Maz: profil, ktorý si musíte najprv preložiť
Gabriela rieši strategickú komunikáciu a žije v Piešťanoch. Jej profil je ale celý po ukrajinsky. Kým som pochopil, čo ponúka, musel som si ho preložiť. To je presne ten moment, keď väčšina návštevníkov odchádza.
🌐 Jazykové verzie sú riešenie. Vpravo hore na profile pridáte ďalší jazyk. Linkedin potom spáruje jazyk čitateľa s vašou verziou, takže ja s anglickým rozhraním uvidím angličtinu. Bez toho nemáte nad prekladom kontrolu a ľudia si vás preložia sami, po svojom.
🗣️ Headline bol abstraktný. Premieňam intelekt a skúsenosti na systémový vplyv a kapitál. Že ide o budovanie autority som pochopil, ale až v sekcii O mne. To, čo robíte, má byť jasné hneď.
❗ Výkričník neznamená autoritu. Čím väčšiu autoritu chcete, tým menej výkričníkov. Autorita nekričí, usmerňuje.
🏢 Chýbala vlastná firemná stránka. Pri pozícii svietil sivý štvorček namiesto loga. Stránku si založíte cez For business a Create a company page, dáte jej follow, aby mala aspoň jedného sledovateľa, a potom ju v Skúsenostiach spárujete s pozíciou.
👥 Sociálny dôkaz ležal dole. Referencie mala až na konci profilu a klientov menovala abstraktne, lekárka z WHO, architekt zo Salesforce. Konkrétne mená a firmy fungujú lepšie.
Jana Moreková: adresa s diakritikou a headline bez firmy
Jana robí s manželom 3D vizualizácie v Zore Studios. Predávajú obraz, takže vizuál je ich hlavný argument. Práve preto ma zarazilo, koľko z toho na profile nevidno.
🔗 Adresa profilu má diakritiku aj číselný chvost. Keď taký odkaz niekomu pošlete, vyzerá odbyto. Opravíte to len na počítači cez Edit public profile & URL, kde diakritiku aj čísla zmažete.
💼 Headline bez pozície a bez firmy. Manžel to mal lepšie, z jeho headlinu bolo hneď jasné, že robia 3D vizualizácie a pomáhajú predať projekt ešte pred výstavbou. U Jany chýbalo, aký má k štúdiu vzťah.
📛 Názov projektu nie je názov pozície. V pozícii mala Visualization Zore Studio. To nie je job title. Job title je 3D grafik alebo projektová manažérka.
🖼️ Vizuálom chýbal kontext. Pekný domček nestačí. Popis typu interiérová vizualizácia povie, čo presne robíte. A keď ste robili projekt v Kalifornii, povedzte to.
💎 Premium dáva päť bannerov. Pri firme, ktorá predáva vizuály, sa to oplatí. Obrázky sa striedajú a človek hneď vidí, čo robíte, bez scrollovania.
Andrea Zervanová: ambasádorka Lenova bez Lenova v headline
Andrea je senior talent acquisition v Lenove. Je aktívna, komentuje aj publikuje. Lenže názov firmy mala v headline až na konci, kde ho nikto nedočíta.
🏷️ Do headlinu patrí názov firmy. Headline s vami cestuje pri každom komentári aj statuse. Keď v ňom nie je Lenovo, nikto netuší, že ste ambasádorkou tej značky.
🔗 A patrí tam aj dôvod. Odkaz jobs.lenovo.com priamo v headline si človek vie skopírovať. Z banneru sa kopírovať nedá a ľudia sú leniví.
📌 Banner môže niesť aktuálne pozície. Namiesto globálnej firemnej grafiky tam môžu byť otvorené role a fotka bratislavského tímu. Je to ľudskejšie a uveriteľnejšie.
📄 Sekciu O mne píšte ako ambasádorka. Chýbala odrážka o tom, prečo je Lenovo Bratislava dobré miesto na prácu. Profil má slúžiť tomu, koho chcete získať.
🎬 Sekciu Vybrané vôbec nemala. Patrí tam odkaz na kariérnu stránku a zamestnanecké príbehy. Zrkadlenie funguje, tridsiatnička si prečíta príbeh tridsiatničky a povie si, že tam môže robiť aj ona.
Ťaháčiky, podľa ktorých som gril viedol
▶ Vo videu od 39:13
Počas dielu som na obrazovku hodil kartu s desiatimi otázkami na headline. Piata z nich znie: ako v jednej vete ukážem svoju kredibilitu.
Pri Jane to bola odpoveď na všetko. Medzinárodné projekty v Spojených štátoch, Nemecku a Rumunsku sú kredibilita, ktorú stačí napísať. Ten istý ťaháčik mám aj na sekciu Skúsenosti a ukazujem ho v druhej polovici dielu.
Nájdite si profil podľa svojej profesie
▶ Vo videu od 3:03
Väčšina z nás hľadá inšpiráciu vo svojom odbore. Preto je na miki.sk box Uprav si profil na mieru. Vyberiete si profesiu, vyrolujú sa mená ľudí, ktorých som už grilovaním prešiel, a kliknutím sa dostanete na presný diel.
V úvode tohto dielu som ukázal aj to, ako si z Linkedinu stiahnete vlastné dáta cez Data privacy a Download your data. Archív príde na dvakrát a v druhej dávke sú aj vaše statusy a komentáre. Keď ich nahrávate do AI nástroja, rovno mu povedzte, nech súkromné konverzácie nechá tak.
Pokračujte ďalšími dielmi Grilovačky
Ak si dávate profil do poriadku, tieto návody na dnešnú tému nadväzujú:
