V tridsiatom druhom dieli som griloval dva profily, ktoré sa na prvý pohľad nemajú o čo deliť. Školiteľku GDPR z Nitry a dátového riaditeľa z Košíc, ktorý rieši, ako značky citujú jazykové modely.
Obaja pritom narazili na to isté. Hore sľubujú jednu vec a dole ju nedoručia. Raz preto, že je tam titulov priveľa, inokedy preto, že posledné odporúčanie je spred piatich rokov.
Eva Balogová: päť titulov je o päť priveľa
Eva školí GDPR a kybernetickú bezpečnosť a popri tom robí účtovníctvo so mzdami. Má to poctivo vyplnené, len sa k podstatnému dostanete až hlboko v sekcii O mne.
🧭 Päť titulov je o päť priveľa. Školiteľka, GDPR špecialistka, manažérka, majiteľka spoločnosti a spolukonateľka. Napočítal som ich nahlas. Manažérka pritom nehovorí nič, je to vágny pojem, a špecialistka je zbytočná, lebo to z toho vyplýva samo. Nechajte si maximálne dva.
🔗 Adresa profilu s číslami vyzerá ako účet založený minulý týždeň. A keď je v nej diakritika, pri zdieľaní sa znaky rozsypú na nečitateľné kódy. Opraví sa to za minútu cez Public profile URL a ceruzku.
📝 Hore chýba to hlavné. Až v sekcii O mne som sa dozvedel, že robí aj kybernetickú bezpečnosť a účtovníctvo. Ak to človek nevidí v headline, akoby to nerobila.
💬 About je písaný z jej pohľadu. Som hrdá na to, že som spolukonateľkou firmy. To čitateľovi nedáva nič, on rieši svoj problém, nie vašu hrdosť.
⚠️ V jej odvetví funguje motivácia strachom. Čo sa stane, keď GDPR neriešite? Príde kontrola, príde pokuta, niekto vás udá. Pridajte reálny príklad dvadsaťčlennej slovenskej firmy, ktorá to podcenila, a zrazu sa v tom vidí každý, kto má dvadsať ľudí.
📸 Baner s ikonkou zámku si dnes vyklikne ktokoľvek. Keď ste školiteľka, vaša uveriteľnosť je fotka zo školenia, kde pred vami sedia ľudia. To sa vyklikať nedá.
📅 Do banera patrí aj najbližší termín. Nech je cítiť, že školíte teraz, nie pred tromi rokmi. Ja mám v baneri šablónu, do ktorej len prehodím ďalšiu akciu.
🖼️ Profilovku by som orezal. Je príjemná, ale sú na nej ruky a prsty. Priblížiť na tvár a vycentrovať.
🧰 Keď robíte tri veci, Linkedin na to má sekciu Služby. Zapnete ju cez tlačidlo Open to a voľbu Providing services. Tri názvy, tri fotky a je jasné, s čím pomôžete.
📌 Sekcia Vybrané chýba úplne. Eva má pritom na profile pekný rozhovor aj prednášku, len sú zapadnuté v aktivite. Práve toto tam patrí.
🗓️ Odporúčania potrebujete z prebiehajúceho roka. Kto dnes predáva službu, mal by mať aspoň dve či tri aktuálne. Staré odporúčanie nedokazuje, že robíte dnes.
Kamil Kubík: prísľub hore, odpočet z roku 2021
Kamil rieši, ako jazykové modely nachádzajú, citujú a odporúčajú značky. Veľmi aktuálna téma a na profile to má rozbehnuté dobre. Len dole to zaostáva za tým, čo sľubuje hore.
✅ Headline má dobre postavený. Pozícia plus názov firmy, konzervatívne a čitateľné. Toto mám na profiloch rád.
💡 Pri skratke GEO som ako človek, ktorý to číta prvýkrát, nevedel, či sú to nástroje, platformy alebo certifikáty. Až potom mi došlo, že dva z tých názvov sú produkty jeho firmy. Pomohla by jedna veta: čo robím, akými nástrojmi to robím a prečo.
📊 Graf citácií v sekcii Vybrané je správny inštinkt, lebo je to dôkaz, ktorý nemusím ani rozklikávať. Len tá zelená mi asociuje nemocnicu. Ploché biele pozadie, jedna krivka a konkrétne číslo, o koľko percent citácie narástli.
🏷️ Keď v baneri spomínate nástroje, nech majú logá. Bez nich som nevedel, čo je produkt a čo kategória.
🔗 Firma, o ktorej hovorí, nie je napojená na firemnú stránku. Nesvieti logo a profil pôsobí, akoby sedel v rohu na univerzite a kódoval si appky. Gól do vlastnej brány, ktorý sa opraví za minútu cez ceruzku pri aktuálnej pozícii.
🇸🇰 Sedí v Košiciach, rieši slovenské firmy, ale sekciu O mne má po anglicky. Samotný text je pritom napísaný dobre, z pohľadu zákazníka. Po slovensky by si ho prečítalo viac ľudí.
⏳ Odporúčania má z roku 2021 a projekty z roku 2014. Hore pritom sľubuje tému posledných dvoch rokov. Hore dávate prísľub, dole ho potrebujete doručiť, a doručenie znamená, že niekto napíše, o koľko percent mu Kamil citácie zvýšil.
Marketingový alibizmus
Kedysi som školil vo veľkom telekomunikačnom operátorovi a dvadsať minút sme štelovali HDMI kábel, aby šla prezentácia. Potom príde veta, že obuvníkove deti chodia bosé.
Ja ju neznášam. Keď predávate technológie, základná vec vám fungovať musí, inak je celý ten sľub o nič. Platí to aj na mňa, preto si videá k Grilovačkám strihám sám a až potom môžem múdrovať, čo kto robí zle na Linkedine.
A platí to aj na Kamila. Kto sa venuje viditeľnosti v jazykových modeloch, mal by sa v tých modeloch objaviť, keď sa ich niekto opýta na odborníka na túto tému.
Obsahová supernova a cesta ku GEO
Google sa mení na citácie v jazykových modeloch a kto chce byť v odpovedi, musí mať niečo, z čoho sa dá citovať. Volám to obsahová supernova a stojí to na jednej veci: mať zaindexovanú odpoveď na každú často kladenú otázku vo svojom odvetví.
🎙️ Nikto nebude sedieť dni a ťukať do klávesnice. Ja si blogy diktujem do hlasového záznamníka, prepis prejdem a opravím. Sú to moje slová, nie vymyslené vety z modelu.
❓ Odpoveď dávam hneď do prvej vety. Aký má byť baner na Linkedine? Odpoveď je v perexe, nie na konci článku. Robím to preto, aby ju model našiel predžutú.
🎬 K článkom pridávam zostrihy z Grilovačiek. K sekcii zručností mám dvojminútové video poskladané z viacerých dielov plus text. Tomu, kto to hľadá, to odpovie v oboch formátoch.
Pokračujte ďalšími dielmi Grilovačky
Ak si dávate profil do poriadku, tieto návody na dnešnú tému nadväzujú:
