V tridsiatom prvom dieli som grilovať veľmi nemohol. Hosťom bol môj brat Dušan Plichta, ktorý postavil Powerlogy a dnes organizuje Beyond Health Summit v Prahe. Tak sme z toho spravili pol na pol: najprv jeho profil, potom hodinu o tom, ako sa značka stavia od nuly.
Nemáte čas čítať? Článok si môžete aj vypočuť. Nahovoril ho umelý hlas.
Dušan má na Linkedine takmer desaťtisíc sledovateľov a tri projekty naraz. A práve to je jeho najväčší problém, ako si na konci sám priznal.
Profil, ktorý má komunikovať jednu vec
Keď sa ho spýtam, čo je teraz hlavný komunikačný bod, povie summit. Dobre. Lenže profil to zatiaľ nehovorí.
📅 Dátum patrí na profil, hneď ako ho máte. Predaj lístkov sa spúšťa o dva týždne. Dovtedy tam nie je dôvod, prečo sa o akciu zaujímať práve teraz.
🔗 Sekcia Vybrané má odkazovať von, nie dnu. Veľa ľudí si tam dá vlastný príspevok. Externý odkaz rovno na summit je silnejší, lebo človeka posunie tam, kam ho chcete dostať.
🎨 Odkazom sa dá meniť ikonka, nadpis aj podnadpis. Svoje som si zjednotil do modra cez AI, aby to vyzeralo ako jeden celok a nie ako päť náhodných dlaždíc.
📝 Sekcia O mne má byť ako bio na konferenciu. Predstavte sa v piatich až desiatich vetách tak, aby boli projekty prehľadné. Dušanova je staršia, najprv po anglicky, potom po slovensky, a všetko sa to zlieva do jedného bloku.
Supermozog naživo
Keďže Dušan povedal, že bio hodí do svojho agenta, ukázal som naživo, ako sa taký agent kŕmi. Settings and Privacy, Data privacy, štvrtá možnosť, stiahnuť svoje dáta. Príde celá história, statusy aj komentáre.
Na príklade mu vyšlo presne to, čo vychádza každému: v podcastoch odkomunikoval témy, ktoré na Linkedine nikdy nezazneli. Celý postup mám rozpísaný v článku o tom, ako si postaviť Supermozog.
Prísľub hore, odpočet dole
Hore vytvárate ašpiráciu: je tu summit a toto je dôvod, prečo ho riešiť. V sekcii Vybrané dáte odkaz, kde sa kupujú lístky. A dole to musíte doručiť — rečníci, fotky z minulého ročníka, odporúčania od ľudí, ktorí tam boli.
Bez spodnej časti je horná len sľub. To je to isté, čo opakujem na každom profile, len tu to malo konkrétnu podobu podujatia.
Ako sa stavia značka od nuly
Dušan odišiel po vysokej do Melbourne. Vyštudoval manažment v Bratislave, venoval sa startupom a potom si povedal teraz alebo nikdy.
☕ V Austrálii bol vtedy úplne iný svet. Tretia vlna kávy, nízkosacharidové a keto trendy z Ameriky, kvalita jedla o niekoľko rokov ďalej. Melbourne nazýva Londýnom nového sveta.
🔬 Nestačilo mu kávu piť. Preštudoval celú cestu zrna, kvalitatívne štandardy aj praženie. Keď sa vrátil, na Slovensku sa pilo prepražené talianske espresso a on prišiel s niečím, čo tu nikto nerobil.
🥊 Takto vznikol jeho prvý skutočný odlišovač. Nie nápadom, ale tým, že vedel o téme viac než ktokoľvek okolo.
Ašpirácia porazí edukáciu
Toto je podľa mňa najsilnejšia veta celého dielu a povedal ju on sám: Niekedy príliš edukujem a vysvetľujem veci, pritom treba ísť rovno k veci, v zmysle benefitu a ašpirácie.
Ja vytváram Linkedin Supernovy, on hovorí energia bez záťaže, ktorá ti naozaj vydrží. Za tým má celú vedu, metabolické vysvetlenie aj formu čiastočného hladovania. Ale do komunikácie ide ašpirácia, nie štúdia.
Takto to vyzerá v praxi. Dvadsaťsedem sekúnd, žiadna veda, len želaný stav:
🥤 Pomohlo mu aj prirovnanie k známemu. Zdravý Red Bull je pochopiteľný za sekundu. Je to legitímna taktika, len pozor na to, čo dodal: Najhoršie je, keď povieš, že som ako Apple, ale inak. To je hra Dávida proti Goliášovi a treba vedieť, ktorú hru hráte.
Prvý na trhu, alebo radšej druhý
Powerlogy bolo prvé v mnohom. Prvé mandľové maslo, prvý nízkosacharidový nugát, prvé víťazstvo v Great Taste, prvý kolagénový komplex.
Spýtal som sa ho priamo, či sa oplatí byť prvý, alebo počkať a byť druhý. Odpovedal: Nikdy som nerobil veci tak, že si pozriem dáta a vypočítavam trh. Beriem to tak, kde je budúcnosť. A dodal: Ja nečakám na ostatných, ja idem prvý. Aj keď ideme na kopec, aj v športe. To je môj charakter.
⚠️ Má to aj druhú stranu. Minulý rok rozbehli kategóriu superfoods, greens a bobule. V Amerike je to samostatný regál, u nás tomu trh ešte nerozumel. Produkt bol dobrý, forma predbehla dobu. Teraz to prerába do nápojov, ktoré si človek vie predstaviť.
Odkiaľ sa vzal názov Powerlogy
Značku staval s Mišom Pastierom. Dostal zoznam metodicky správnych názvov, ani jeden mu nesadol, a nahnevalo ho to. Nakoniec si Powerlogy poskladal sám, Pastier to odobril a z faktúry dal zľavu.
Názov nie je náhodný. Je to lógia o sile a zároveň odkaz na Neulogy, kde Dušan predtým pôsobil. A hlavne je to značka, pod ktorú sa dajú pridávať a obmieňať produkty donekonečna.
🏷️ Toto je rozdiel oproti e-shopom, ktoré sa volajú podľa produktu. Kto si dá do názvu jednu kategóriu, sám si zúži priestor na roky dopredu.
Písanie ako tréning mozgu
Dušan bol dvakrát bloger roka. Celé víkendy sedel a písal, vtedy žiadna AI neexistovala.
Dnes si statusy aj newsletter stále píše sám a hovorí, že to písanie je podľa mňa pre mozog super vec. Berie to ako výhodu oproti generácii, ktorá si všetko necháva vygenerovať.
🧠 Pridal k tomu aj dôvod, prečo robí živé podujatia. Na internete je toho toľko, že sa človek zamotá do analýzy paralýzy. Keď príde naživo a odborníka si doslova ohmatá, veci sa mu vyjasnia rýchlejšie.
Prečo summit vznikol v Prahe a nie u nás
Dušan je desať rokov súčasťou európskej komunity okolo biohackingu. Bol pri začiatkoch summitu, ktorý vo Fínsku založil Teemu Arina, chodil do Amsterdamu aj do Londýna.
Platformu chcel priniesť do strednej Európy a z analýzy trhu mu vyšla Praha. Je ďalej a dá sa tam robiť väčšia vec. Slovensko má byť ďalší krok a most, cez ktorý sa naše firmy dostanú do Česka, Nemecka a ďalej.
🔌 Najsilnejšia časť akcie je podľa neho expo. Nie prednáška, ale to, že si technológiu vyskúšate na vlastnej koži. Ja som si tam vyskúšal cvičenie s elektrostimuláciou a je to presne to, čo sa z letáku pochopiť nedá.
Ako to tam vyzerá, som natáčal na ročníku 2026:
Čo si z tridsiateho prvého dielu odniesť
🎯 Keď máte tri projekty, profil musí povedať, ktorý je práve teraz ten hlavný. Konzistencia bola jediná marketingová výzva, ktorú si Dušan sám pomenoval.
💡 Ašpirácia predáva, štúdia presviedča až potom. Vedu si nechajte na druhý odstavec.
🧭 Prirovnanie k známej značke pomáha, ale musíte vedieť, akú hru hráte. Dávid nie je menší Goliáš.
⏳ Byť prvý na trhu je výhoda aj riziko. Keď produktová forma predbehne trh, ani dobrý produkt sa nepredá.
🏗️ Názov značky si nechajte dosť široký na to, aby ste pod ním mohli meniť produkty.
Pokračujte ďalšími dielmi Grilovačky
Grilovačku robím každý piatok o 8.30 naživo a hodnotím v nej cudzie profily. Všetky doterajšie diely nájdete tu.
Chcete, aby som takto prešiel váš profil? Napíšte mi na Linkedine.
