V tridsiatom štvrtom dieli som griloval tri profily a všetky tri mali ten istý problém. Michal Kurka má webovú stránku, na ktorej je všetko, čo by malo byť na profile. Dominik Lesičko navrhuje riešenia priemyselnej komunikácie a ani jedno z nich nám neukáže. Radoslav Blahuta zastupuje akadémiu, ktorá učí Power BI, dane aj AI, a vy sa to dozviete až v piatom odstavci.
Nemáte čas čítať? Článok si môžete aj vypočuť. Nahovoril ho umelý hlas.
Nikto z nich nemusí nič vymýšľať. Všetci traja to už majú spracované, len inde.
Máte web, na ktorom je všetko. Na profile nič
Michalov web je poctivý. Je tam storytelling, sú tam čísla, sú tam recenzie, je tam kontakt. A z Linkedin profilu z toho nevidno skoro nič.
🌐 Toto je najčastejšia situácia, akú na grilovačkách vidím. Máte niekde hotovú online vizitku a na Linkedine ju nemáte preklopenú. Pritom nič nové netreba písať, stačí to presunúť.
⏱ Ľudia dnes nemajú čas prejsť na váš web. Vy musíte doručiť okamžite. Prvý dojem rozhoduje a musí byť hneď jasné, čo robíte a čo z vás ten druhý má.
📸 Profilovka je dobrá, červená kravata funguje a je výrazná. Banner s klejmom partner pre vašu budúcnosť môže zostať, keď tam je aj vlastné logo. Len tá fotka v pozadí by mohla byť ľudskejšia.
🎨 A už neplatí výhovorka, že čakáte na grafika. Hoďte fotku do AI, povedzte jej pomer štyri ku jednej a máte banner za dve minúty.
Headline bez čísel nemá kredibilitu
Michal má v headline VIP Senior Consultant. To je interný titul Simplea a mimo firmy nikomu nič nepovie.
🔢 Pracujete s financiami, takže váš základný marketing je dôvera a dôveryhodnosť. Na webe máte čísla kancelárie aj svoje vlastné. Prečo nie sú hore v headline? To je vaša kredibilita. Nie ste začiatočník, tak sa o to oprite.
🔗 To isté platí o vlastnej doméne. Michalkurka.sk má schované v sekcii Kontakt, kam sa nikto neprekliká. Dajte to hore. A kto má Premium, nech si zapne odkaz na web priamo pod headline, nech sa z každého príspevku dá odísť k vám.
Prestaňte písať ja a začnite písať vy
Toto bola najväčšia zmena, ktorú som Michalovi odporučil, a opakoval som ju v ten deň ešte dvakrát.
🪞 Ja poskytujem, ja zabezpečujem, ja sa snažím, ja robím. O ľuďoch a ich potrebách tam nie je nič. Čitateľ sa s tým nevie stotožniť a povie si, že sa ho to netýka.
🎯 Prepnite optiku. Nepíšte poskytujem komplexné finančné poradenstvo, to môže napísať ktokoľvek. Napíšte, aký problém riešite. Mladí by sa mali na hypotéku pripravovať od prvej výplaty. Rodičia by mali deťom sporiť už od narodenia. To je nadpis, ktorý chcem vidieť veľkým, lebo pri ňom si poviem, že súhlasím, a kliknem.
🤝 Pomáha aj zrkadlenie. Michal je aktívny športovec, hádzanár. Keď to napíše, ja ako športovec sa s ním stotožním rýchlejšie. Je to drobnosť, ktorá otvára dvere.
Vlastné góly vo vetných konštrukciách
V sekcii O mne má Michal vetu, ktorá má byť pochvalná, a vyznie negatívne.
⚽ Píše, že aj keď veľmi rád spomína na svoje dva a pol ročné pôsobenie v Deli, kde v roku 2021 vyhral cenu medzi top predajcami na celom svete. To aj keď je dvojitá negácia. Čitateľ čaká, že teraz príde výtka, a namiesto toho prichádza úspech.
🧠 Dvojité negácie sa ťažšie čítajú a nechávajú negatívny nános. Keď máte svetové ocenenie, povedzte to rovno a bez pokrčených pliec. Toto je vlastný gól, ktorý si dávate sami.
About sa skenuje, nie číta
Ľudia nečítajú, ľudia skenujú. Opakujem to na každej grilovačke a pri Michalovi to bolo vidieť obzvlášť dobre.
📰 Na webe má blogy a tie blogy majú nadpisy. Presne tie nadpisy patria do sekcie O mne ako medzinadpisy. Pod ne príde storytelling a čitateľ sa v tom zorientuje za tri sekundy.
🔤 A jedno slovo navyše. Komplexné. Komplexná ponuka, komplexné poradenstvo. Nič to nehovorí a ľudia to prelietnu. V ten deň som ho škrtal trikrát, aj u Rada.
Odporúčania, služby a drobnosti, ktoré zhadzujú celok
Michal má recenzie na webe a na Linkedine nemá ani jednu. To je škoda, ktorú viete napraviť za jedno popoludnie.
🗣 Viem, že vo financiách sa nie každý chce zverejniť. Napriek tomu poproste. Recenzia podpísaná iniciálkami a bez fotky nemá váhu, lebo ju môže napísať ktokoľvek vrátane vás. Konkrétny človek s tvárou je sociálny dôkaz, všetko ostatné je text.
🖼 Sekcia Služby je ďalšia nevyužitá plocha. Nerozpisujte finančné poradenstvo ako jednu položku, rozbite ho na investície, hypotéky a osobné financie. A dajte tam fotky, bez nich to nikto nevníma.
📌 V sekcii Vybrané má článok z Hospodárskych novín, ale prezentuje ho názvom média. Prezentujte ho obsahom, nech je dôvod kliknúť.
🇬🇧 Posledná vec sú drobnosti. V skilloch má písomnú komunikáciu, ktorá sa pri serióznom finančnom poradcovi berie ako samozrejmosť. Miešajú sa tam slovenské a české tvary. Chýbajú certifikáty aj vzdelanie. A keď už je profil v angličtine, nech sú aj skilly v angličtine a nech sú relevantné: personal finances, mortgages, loans.
Nedokončená veta v headline
Dominikov profil sa mi zobrazil po anglicky a prvé, čo som prečítal, bolo I help industry communicate.
❓ Zasekol som sa. Pomáham priemyslu komunikovať čo? S kým? Je to nedokončená veta, nemal som sa čoho chytiť. Potom síce nasleduje konkrétnejší text, ale ten prvý dojem už bol premárnený.
🇸🇰 Slovenská verzia je pritom výrazne lepšia. Navrhujem riešenia priemyselnej komunikácie a káblovej infraštruktúry. Tomu rozumiem okamžite.
🌍 A prečo som videl angličtinu? Lebo Linkedin nemal slovenčinu, keď sme sem väčšina z nás prišla. Čeština tu bola skoro, slovenčina dlho nie, takže ľudia z tej prvej vlny majú profil predvolene po anglicky a ostatným sa takto aj zobrazujú. Ja sám mám dodnes nastavené Holandsko, lebo som sa registroval na Erasme. Ak komunikujete len pre slovenské a české publikum, nekomplikujte si to a nechajte si jednu verziu.
Najprv kto ste, potom čo viete
Dominik má v headline Ethernet, PROFINET, EtherCAT, káble, konektory, switche a osemnásť rokov skúseností v priemysle. Špecifickým ľuďom to dáva dôvod zastaviť sa a to sa mi páči.
⚓ Chýba tam ale kotva. Povedzte mi na úvod, že ste manažér pre priemyselnú komunikáciu v LAPP Czech Republic. Pozícia a organizácia najprv, až potom na mňa vysypte technológie. Inak postrádate kredibilitu, lebo nevieme, z akej pozície hovoríte.
🔔 A keď chcete byť na Linkedine aktívny tvorca, dajte ľuďom priamy dôvod, prečo vás sledovať. Ja mám v profile napísané, nech mi dáte zvonček na grilovačky každý piatok. Sľúbim a doručím. Dominik má na headline štyri riadky a jeden z nich môže obetovať práve na toto.
Služby fungujú až s tromi fotkami
Toto je úplne praktická vec, ktorú som v ten deň povedal všetkým trom.
🖼 Sekcia Služby bez fotiek je pľuvnutie do vody. Prídem, odídem, nič vo mne nezostane. S fotkami to zrazu svieti.
3️⃣ Mám to vyskúšané: na jednej fotke to vyzerá zle, na dvoch tiež, na troch to sadne. Takže vymyslite tri služby, dajte k nim tri fotky a rovno ich napíšte aj do popisku. U Dominika to môže byť technická podpora, konzultácie a návrh riešení.
Vybrané a Aktivita sú výkladná skriňa
Nie som fanúšik toho, keď si do sekcie Vybrané dávate vlastné príspevky. Vytrhne sa kontext a z príspevku sa stane mačka vo vreci.
🔗 Radšej dávajte externé odkazy. Pri nich si viete upraviť obrázok, nadpis aj podnadpis a zjednotiť ich farebne, aby sekcia ladila.
🧰 A hlavne, Dominik hovorí, že navrhuje riešenia. Tie riešenia som nikde nevidel. Ukážte, čo ste navrhli, čo ste zlepšili, čo ste zoptimalizovali. Video, článok, prípadová štúdia. Hore vytvárate očakávanie a dole ho musíte doručiť.
📺 To isté platí o sekcii Aktivita. Keď tam je plocha nahádzaných videí s neupravenými ikonkami, pôsobí to rozbito a menej profesionálne. Ikonku si viete nastaviť a videá si viete v Aktivite predvoliť. Ľudia prišli z jedného príspevku, tak im neukazujte ten istý príspevok spred osemnástich hodín. Ukážte im to najťažšie, čo máte. Keď niekto pozrie vlog, vzniká pamäťová stopa, aká z fotky nikdy nevznikne.
Ťaháčik na sekciu Skúsenosti
Dominik má Skúsenosti bohaté a pekne odrážkované, vidno, že je štruktúrovaný človek. Chýba tam ale jedna vec a chýba tam u každého.
1️⃣ Predstavte zamestnávateľa. Ja nepoznám firmu JUMO Slovensko a nebudem ju googliť. Jedna veta stačí.
2️⃣ Popíšte zodpovednosti. To väčšina ľudí zvládne.
3️⃣ Povedzte úspechy. Kontrola činnosti správcu je zodpovednosť. Čo ste vykontrolovali, čomu ste zabránili, aký prúser ste vyriešili, to je úspech.
🗓 A ešte jedna vec. Kto poskytuje službu a chce byť vnímaný ako profík, potrebuje odporúčanie z aktuálneho kalendárneho roka. Odporúčanie z roku 2021 je stratené, musí byť čerstvé, aby bolo vidieť, že to robíte aj teraz.
Hovoríte za firmu, nie k ľuďom
Rado má v headline Akadémia PwC, vzdelávanie a rozvoj ľudí, posúvame vaše talenty na vyšší level. Je to pekné a je to všeobecné.
🎓 Zastupujete vzdelávaciu akadémiu a to je obrovská výhoda, lebo ľudia hľadajú konkrétnu potrebu. Niekto hľadá kurz AI pre personalistov. A práve to by mohlo byť v banneri: rozpis kurzov alebo kalendár. Trinásteho novembra robíme AI pre personalistov. Zrazu je dôvod sa zastaviť.
📣 Rado má dvadsaťštyritisíc sledovateľov, pretože ho Linkedin baví a ľudia si ho pridávajú sami. S takým dosahom viete zachytávať ľudí priamo na konkrétne kurzy, svoje aj kolegov.
Kto ste, patrí na začiatok
Rovnako ako u Dominika, aj tu chýba ukotvenie.
⚓ Head of sales PwC Slovakia alebo Akadémia PwC. Napíšte si to na úvod, nech si vás ľudia vedia zaradiť.
📅 A držte profil aktuálny. Keď sa naň niekto pozrie tridsiateho októbra, nech má okamžite dôvod riešiť s vami jesenné kurzy.
👥 Banner je korporátny a pekne zjednotený, len je neživý. Ja by som to korporátne potlačil a dal tam realitu. Vy stojíte pred ľuďmi, vy školíte, vy chodíte na konferencie. To chcú ľudia vidieť.
🏢 A ešte jedna finta. Hore na profile sa ukazuje firemná stránka. PwC Slovakia tam je, ale Akadémia PwC nie, lebo nemá vlastnú stránku. Dajú sa na to spraviť affiliate pages. Keby ju akadémia mala, Radovi by hore svietili obe, a značka, ktorú teraz treba hľadať, by bola vidieť na prvý pohľad.
About, ktoré nemá pachuť AI
Tu musím Rada pochváliť, lebo sekcia O mne je napísaná tak, ako ju mám rád.
💬 Začína vetou vitajte v mojom svete. Jedna krátka veta a hneď viem, že to písal človek z vlastnej perspektívy. Nie je tam pachuť AI a nie je tam žiadne komplexné poradenstvo, aké sme riešili ráno.
📖 Nasleduje storytelling, osobné príbehy, veta o tom, že miluje, keď sa človek naučí niečo nové a rozžiaria sa mu oči. Dobre sa to číta a plynulo to prejde na akadémiu. Aj podpis Radko z Vodkou je milý.
✍️ Jazykovo si pýta pochvalu aj výber slov. Dbáme. Súznim. To sú slová, ktoré na Linkedine fungujú a ktoré si pokojne pozývajte do slovníka.
Power BI, o ktorom sa nikto nedozvie
Uprostred sekcie O mne má Rado vymenované, čo akadémia učí. Financie, daňové novinky, Power BI, projektový manažment, AI.
🔍 Je to schované. Nikto si to nevšimne. Pritom je to presne tá informácia, pre ktorú by vám niekto napísal. Patrí hore, nie do piateho odstavca.
🎯 A s tým súvisí celá vecnosť. V sekcii Vybrané má tridsaťminútovú konzultáciu zdarma s popisom rezervujte si čas so mnou, rád sa s vami porozprávam. O čom? Napíšte vecnejšie: porozprávame sa a vyberiem vám kurz z Akadémie PwC na mieru. Zrazu viem, do čoho idem, a viem, že za to zatiaľ neplatím.
📋 To isté platí o položke Ponuka vzdelávania a rozvoja ľudí. Vecnejšie je aktuálna ponuka kurzov na sezónu jeseň 2026.
Skúsenosti a projekty, kde sa dá prepašovať dôkaz
Ten istý ťaháčik, ktorý som v ten deň ukazoval už dvakrát, platí aj tu.
🏢 Predstavte organizáciu, ktorú zastupujete, jednou vetou. Potom zodpovednosti a potom úspechy.
🧩 A navyše odporúčam sekciu Projekty. Rado tam má rozhovory a publikácie, čo je dobrý sociálny dôkaz. Projekty sú ďalšie miesto, kam sa dôkaz dá prepašovať.
🤝 A rovnako ako u Dominika: odporúčanie z roku 2026. Ľudia, ktorí prešli vašimi kurzami, vám ho radi napíšu. Čím viac ľudí máte okolo seba, tým ste kredibilnejší.
Čo si z tridsiateho štvrtého dielu odniesť
🌐 Čo máte hotové na webe, preklopte na profil. Nič nové netreba písať.
🪞 Prestaňte písať ja poskytujem. Píšte, aký problém riešite, nech si čitateľ povie, že sa ho to týka.
⚓ Pozícia a organizácia patria na začiatok headline. Bez nich nevieme, z akej pozície hovoríte.
3️⃣ Sekcia Služby funguje až s tromi fotkami. Bez nich si ju nikto nevšimne.
🗓 Odporúčanie musí byť z aktuálneho roka. Staré je stratené.
Na budúci týždeň ide na gril Peťo Šebo, marketér roka, a okrem profilu bude aj vecný rozhovor o AI v marketingu.
Grilovačku robím každý piatok o 8.30 naživo a hodnotím v nej cudzie profily.
Pokračujte ďalšími dielmi Grilovačky
Grilovačku robím každý piatok o 8.30 naživo a hodnotím v nej cudzie profily. Všetky doterajšie diely nájdete tu.
Chcete, aby som takto prešiel váš profil? Napíšte mi na Linkedine.
https://1drv.ms/v/c/8378fb12c703a3da/IQB8dDVeTiVZR4PQi0DtV9v5ASTEMaGsuKkCZhvIVtjpp9g?e=UiZKy1
