Blíži sa Linkedin Summit 2020 a súčasťou konferencie je aj hlasovanie o najlepšiu Linkedin firemnú stránku. Prešiel som si všetky nominované stránky z Česka a Slovenska – budem máličko kritizovať, ale o to viacej chváliť. Berte to ako inšpiráciu, ako robiť veci super. Najlepší sa predsa učia od tých najlepších.
Ľudia pred logom: ambasádori a autority
Najsilnejší spoločný menovateľ dobrých stránok: hovoria cez ľudí, nie cez logá. Adastra posiela na konferencie brand ambasádorov a ukazuje technologické novinky (vo videu 0:26). Forbes nechá autoritu z firmy vysvetliť odbornú tému a podporí to ucelenou brandovou infografikou (5:22). Generali cez autoritu šéfa ťahá ľudí do dobrovoľníckych akcií – má to väčší kredit aj váhu (6:08). M2C má na video-inzerátoch výbornú dramaturgiu: manažérka predstaví pozíciu a potom nastúpi reálny zamestnanec so svojimi skúsenosťami (7:00). ŠKODA AUTO ukazuje videá so svojimi technikmi (8:30) a České dráhy rozprávajú storytellingové príbehy verných zamestnancov – v dobe veľkej fluktuácie treba ukazovať práve tých (2:32).
Autentické prostredie namiesto fotobanky
AGROFERT komunikuje videami priamo z poľa – na nič sa nehrá a hovorí zo svojho prirodzeného prostredia (0:37). Air Bank pridáva k fotkám z kancelárií dynamiku a nečakané udalosti (0:48). Česká televize láka stážistov backstage videami zo štúdia (2:17) – pokojne by z toho mohol byť videoseriál pozícia po pozícii. Česká spořitelna oslávila 195 rokov geniálne jednoducho: kamera, prechádzka officom a otázka „ako dlho tu pracujete?”, až kým nenapočítali 195 rokov (3:45). ČEZ boduje krásnymi fotkami elektrární a historickými archívmi (2:48) a mBank ukazuje timelapse a miesta, kam sa bežný smrteľník nedostane (7:15).
Kariérne rozšírenia a inovácie
Avast ako prvý používa rozšírenie Career Pages – LIFE TAB, cez ktorý spoznáte firemnú kultúru aj sekciu Employee Perspectives (0:59). Pozor, nie je to zadarmo: ročný kontrakt a okolo 10-tisíc eur. Komerční banka na svojej LIFE stránke rovno ukazuje manažérov, ktorých môžete kontaktovať – nikto nechce šéfa blbca, tak si ho rovno preklepnete (6:18). GoodCall vymyslel appku s pracovnými ponukami priamo do mobilu (5:57). A CzechTourism elegantne vyriešil viacjazyčnú komunikáciu cez Affiliated Pages – nemecká podstránka komunikuje po nemecky, škandinávska po anglicky (4:28).
Obsah, ktorý vzdeláva a pomáha
Alza uľahčuje nákupný proces praktickými informáciami – presne toto by som duplikoval vo viacerých formátoch (1:41). ČSOB má seriál o digitálnej gramotnosti a bezpečnosti (3:34), ČEPS šíri energetickú gramotnosť medzi školákmi (1:57) a THIMM Obaly vymysleli vzdelávací seriál o výrobe obalov (8:40). Loono ukazuje, že aj netradičná téma – prevencia rakoviny – sa dá komunikovať odvážnymi formátmi, ktoré si zapamätáte (6:43).
Vizuálna konzistentnosť buduje profesionalitu
CoolPeople sú super inšpirácia pre menšie a stredné firmy: zjednotené profilové fotky aj pozadia, všetci reprezentujú jednu organizáciu (3:19). Notino drží fotky zamestnancov v jednotnom módnom štýle (7:47). Banky ako Generali pracujú s animovanými infografikami vo vlastnej vizuálnej identite (6:18). A Zonky komunikuje cez postavičku – humanizuje to komunikáciu a poriadne odlišuje (8:46).
Dáta, čísla a nečakané momenty
O2 vizualizuje dáta s dynamikou – napríklad počet cestujúcich v pražskom metre (7:53). MONETA zdieľa štatistiky interaktívnou formou (7:40). PPF Group zaujala spontánnym momentom: poďakovaním od štátu Massachusetts za pomoc v boji proti koronavírusu (8:06). Seznam láka programátorov školeniami – posunul by som to ešte ďalej o video-ukážky priamo z nich (8:17).
Špecifickosť a štipka humoru
Czech Radio hľadá presne „dramaturga koncertnej sezóny symfonického orchestra” – super špecifická ponuka, ktorá si nájde svojho človeka (4:19). Česká pošta počas korony spustila seriál s celebritami, ktoré dávajú kredit jej zamestnancom (2:09). Direct pojišťovna otvárala kaviarenskú pobočku a pochválila sa ňou cez prezentáciu – skvelý formát na pekné veci (5:08). Compliance Academy ukazuje, že aj malá firma vie okolo seba vytvoriť dynamiku pravidelnými podujatiami (3:03), Czech Cool Trade stavia na fotkách z networkingu (4:03), Fascinating Academy víta neznámych návštevníkov intro-videom s kontextom (5:42) a Forbes si popri serióznych článkoch vie spraviť srandu zo šortiek Paľa Haberu (5:22). MOL vsadil na angličtinu, nech si zamestnanci naprieč krajinami rozumejú (7:30).
Čo si z toho zobrať
Nemusíte byť korporát s rozpočtom na LIFE TAB. Väčšina toho najlepšieho je zadarmo: ľudia namiesto loga, prirodzené prostredie, konzistentný vizuál a obsah, ktorý niečo dáva. Ako si firemnú stránku nastaviť, som spísal v návode Ako nakopnúť Linkedin firemnú stránku.
A ak to s Linkedin myslíte vážne, pozrite si môj 10-týždňový program Linkedin SlowTrack. Pre firmy mám aj svižné školenie Linkedin FastTrack.
